7月24日，深圳市足球俱乐部在训练基地举行2020赛季合作伙伴签约仪式暨深足品牌家族汇授牌仪式，正式成立国内首家足球商业品牌联盟——深足品牌家族汇。此次共有20家企业与深足俱乐部签约，标志着俱乐部在商业化运营和资源整合方面迈出关键一步。深足希望通过该联盟整合企业资源，构建完善的足球产业生态体系，提升俱乐部及合作品牌的综合价值，为深圳佳兆业队新赛季的征程提供全方位支持。 与此同时，上海浦东新区也在加速布局电竞产业。当日，30个重点电竞项目落地浦东，涵盖电竞场馆、赛事运营及企业入驻等多个领域，预计将带动区域电竞游戏产业新增百亿元营收。作为上海打造‘全球电竞之都’的核心承载区，浦东目前已集聚腾讯、网易等头部电竞企业，并成功引进TI9、王者荣耀冬季赛等国际顶级赛事，其电竞产业规模占全市三分之一，正成为推动数字文化产业发展的‘强心脏’。 在青少年体育赛事方面，由中国中学生体育协会与耐克联合主办的2019-2020赛季耐克中国高中篮球联赛宣布将于8月重启。该赛事原计划于3月进入分区赛阶段，但因疫情中断。目前全国已有来自22个省区市的372支队伍、近4500名高中生完成基层赛角逐。随着国内疫情防控形势好转，多项职业与校园体育赛事陆续恢复，高中篮球联赛的重启也将进一步激发青少年参与体育运动的热情。 国际方面，欧洲体育赞助市场信心显著回升。欧洲赞助协会（ESA）最新调查显示，英国及欧洲大陆的品牌方、代理机构和版权持有者对体育营销前景普遍持乐观态度。随着赛事逐步回归、球迷有望重返现场，新的赞助协议持续达成，行业复苏态势明显。然而，并非所有品牌都在加码投入。据报导，时尚品牌Hugo Boss正与电动方程式（FE）协商，拟将本赛季赞助费用削减50%，主要因其在全球多地的品牌接待活动无法开展，导致赞助权益难以兑现。 英超方面，莱斯特城俱乐部宣布与泰国旅游局达成一年期球衣胸前广告合作，口号‘Thailand Smiles With You’将从本赛季末开始出现在球队战袍上，旨在助力泰国旅游业疫后复苏。而King Power将继续在杯赛中保留赞助标识。此外，英超官方确认2020-2021赛季将于9月12日揭幕，末轮定于2021年5月23日结束。对于有欧战任务的球队，开赛时间或将适当延后以保障赛程合理性。 F1也更新了2020赛季赛历，因疫情影响，美洲地区的美国、墨西哥、巴西和加拿大站全部取消。取而代之的是德国纽博格林赛道（10月9-11日）、葡萄牙波尔蒂芒赛道（10月23-25日）以及意大利伊莫拉赛道的加入。其中波尔蒂芒赛道将迎来历史首场F1大奖赛，纽博格林则时隔七年再度回归。 NBA方面，前球星阿弗拉罗正带领一个净资产超100亿美元的财团，参与竞购明尼苏达森林狼队。据悉，球队老板格伦·泰勒标价12亿美元，而森林狼当前估值为13.75亿，在联盟中排名靠后。此外，据《镜报》报道，下赛季英格兰足总杯将取消重赛机制，以缓解密集赛程压力，避免与英超及其他赛事冲突，这一改革或将成为长期赛制调整的开端。