2022年10月25日，蒙牛集团与国际足联（FIFA）在北京正式宣布达成战略合作，蒙牛成为2022年国际足联卡塔尔世界杯全球官方赞助商。这一合作标志着蒙牛继2018年俄罗斯世界杯后，再次登上世界级足球赛事的舞台，进一步巩固其在全球乳制品行业的品牌影响力。作为FIFA最高级别赞助体系中的一员，蒙牛与其他10家全球合作伙伴共同组成世界杯顶级商业阵容，也是本届世界杯唯一来自中国乳品行业的赞助企业。 此次合作不仅是蒙牛国际化战略的重要一步，也体现了中国企业积极参与全球体育盛事的趋势。国际足联市场总监表示，蒙牛在推动大众健康、倡导积极生活方式方面的理念与FIFA‘足球连接世界’的精神高度契合。通过世界杯这一全球关注度最高的体育平台，蒙牛有望触达超过50亿人次的观众，实现品牌价值的深度传播。 值得注意的是，在官宣赞助世界杯之前，蒙牛已提前布局球星代言战略。2022年年初，蒙牛宣布与阿根廷球星 Lionel Messi（梅西）完成续约，继续担任品牌代言人。梅西作为三夺金球奖的足坛传奇，在全球拥有庞大的粉丝基础，尤其在南美、欧洲和亚洲市场具备极强号召力。与此同时，蒙牛还签下了法国新星 Kylian Mbappé（姆巴佩），这位当时年仅23岁、已在世界杯舞台上大放异彩的速度型前锋，代表了新生代球员的巅峰力量。两大巨星一老一新，形成‘传承+突破’的品牌叙事，精准覆盖不同年龄层消费者。 借助世界杯期间的广告投放，蒙牛推出了“自然力量，天生要强”主题宣传片，将产品品质与运动员的拼搏精神相结合，强化品牌情感链接。据公开数据显示，该系列广告在赛事期间累计播放量超10亿次，社交媒体互动量同比增长近300%。此外，蒙牛还推出了限量版世界杯包装产品，并在中东、东南亚、澳大利亚等多个海外市场同步上市，推动全球化产品布局。 从营销战略角度看，蒙牛连续两届赞助世界杯，显示出其长期投入体育营销的决心。相比传统广告投放，体育赞助更能建立品牌信任感与情感共鸣。特别是在乳制品行业竞争日益激烈的背景下，通过顶级IP提升品牌溢价能力，已成为头部企业的共识。除蒙牛外，万达、海信、vivo等中国企业也纷纷亮相世界杯舞台，形成“中国品牌军团”的集体出海现象。 展望未来，随着2026年美加墨世界杯的筹备启动，全球体育营销格局将迎来新一轮洗牌。分析人士指出，蒙牛若能持续绑定高水平体育资源，并结合数字化手段深化用户运营，有望在国际市场上实现从“知名品牌”到“世界级品牌”的跃迁。