随着北京冬奥会的举办，中国掀起了一场前所未有的冰雪消费热潮。从家庭观赛到全民参与滑雪运动，这个春节假期，越来越多的人选择在冰雪中寻找乐趣，推动了冰雪旅游、装备销售和培训市场的全面升温。 据携程数据显示，自2021年12月以来，全国滑雪场门票预订量同比增长86%，其中华北和东北地区每五名游客中就有一人选择滑雪场作为主要休闲目的地。京东发布的《冰雪运动消费报告》进一步显示，冰雪运动相关品类成交金额同比大幅增长135%。具体来看，冰雪器材销售额增长107%，运动服装增长99%，护具类也实现了41%的增长，显示出消费者对专业性和安全性的重视不断提升。 这一消费热潮的背后，是中国冰雪产业近年来的快速发展。根据《中国滑雪行业白皮书》统计，过去五年间，国内滑雪装备市场规模已从32.2亿元跃升至117.5亿元，增幅超过两倍；滑雪培训市场规模则由42亿元增长至69.1亿元，年均复合增长率达10.47%。与此同时，雪场建设也在加速推进。国家体育总局数据显示，2015年全国仅有568家滑雪场，到2019年增至770家，预计2022年将突破1000家，实现成倍扩张。 资本也迅速涌入这一赛道。2021年，国内冰雪领域共发生13笔融资，涉及奥雪文化、SNOW51、雪鸮科技等9家企业。其中，SNOW51与雪乐山均获得过亿元融资，主要用于拓展室内滑雪培训业务。高瓴创投还以4000万元投资滑雪社交App“滑呗”，该平台通过整合用户数据、提供个性化服务，正在构建覆盖滑雪教学、装备推荐、社群互动于一体的全链条生态体系。 不仅如此，地方政府和企业也在积极布局冰雪产业链。新疆特克斯县喀拉峻滑雪场春节期间迎来大量游客，成为区域文旅融合发展的新亮点。多地政府出台政策支持冰雪小镇、冰雪主题公园建设，并结合乡村振兴战略发展特色冰雪旅游项目。 专家指出，冬奥会不仅提升了公众对冰雪运动的认知度和参与热情，更催生了一个涵盖装备制造、场地运营、教育培训、赛事组织、媒体传播在内的完整产业链。未来，随着气候条件改善、交通设施完善以及青少年群体参与度提高，中国有望形成可持续发展的冰雪经济新模式。可以预见，在政策扶持与市场需求双重驱动下，冰雪消费将成为我国体育消费增长的重要引擎之一。