2024年5月28日，苏格兰自行车协会（Scottish Cycling）正式发布全新品牌标志，标志着这一成立于1952年的国家级自行车运动管理机构迈入全新的品牌形象时代。作为英国自行车协会（British Cycling）的重要组成部分，苏格兰自行车协会长期以来致力于推动自行车运动在苏格兰的发展，涵盖竞技体育、大众健身与绿色出行等多个领域。此次品牌升级由爱丁堡知名设计公司Brand Oath操刀，旨在通过现代、富有动感的视觉语言，吸引更广泛的年轻群体加入骑行行列，同时强化协会包容、团结与进取的核心价值观。 据悉，该协会原有的LOGO已沿用超过十五年，虽具识别度，但在当代视觉语境下略显陈旧。随着近年来骑行文化的复兴以及越来越多青少年和业余爱好者参与其中，协会迫切需要一个更具时代感和情感共鸣的新形象。经过深入调研与创意探索，设计团队最终选择从“脚踏板”这一最基础却至关重要的自行车部件中汲取灵感，打造出一个内圆外不规则环形的独特标识。 新标志看似抽象，实则蕴含深意。其外形来源于骑行过程中脚踏板旋转一周所形成的运动轨迹——右侧较厚的部分象征发力下踩的瞬间，体现力量与推进；而整体循环结构则寓意骑行动作的持续性与节奏感。设计师指出：“从初学者到奥运冠军，每一位骑行者都必须通过脚踏板与车辆建立物理连接。这是所有人共有的体验，也是我们社区精神的象征。”这种以微观部件诠释宏观理念的设计手法，不仅增强了品牌的辨识度，也赋予其深层的文化隐喻。 此外，该标志的外轮廓也可被解读为骑行人脚尖在空中划出的弧线，进一步强化了动态感与自由感。无论是用于赛事宣传、会员物料还是数字平台，这一图形都能灵活适配多种媒介，展现出高度的延展性。配合简洁有力的品牌口号“转动的脚踏板”，新形象成功传递出“人人皆可骑行”的核心信息。 此次品牌重塑不仅是视觉上的更新，更是苏格兰自行车协会战略转型的一部分。据协会负责人透露，未来将加大在校园推广、女性骑行计划及残疾人自行车项目上的投入，力求构建一个更加多元、包容的骑行生态。与此同时，随着2026年英联邦运动会临近，苏格兰正积极培养新一代竞技人才，新品牌形象也将助力提升公众对自行车运动的关注度与参与热情。 总体来看，这一标志的成功之处在于它跳脱了传统使用整车或轮毂等常见元素的框架，转而聚焦于人与车之间的互动关系，真正实现了“以人为本”的设计理念。在全球范围内，越来越多体育组织开始重视品牌的情感价值与文化表达，苏格兰自行车协会的这次尝试无疑提供了一个值得借鉴的范本。