2017年2月6日，在美国休斯敦举行的第51届超级碗中，新英格兰爱国者队以34比28战胜亚特兰大猎鹰队，完成了一场载入史册的大逆转。这是橄榄球历史上最具戏剧性的比赛之一——爱国者在第三节一度落后25分的情况下，于第四节连得19分，最终通过加时赛完成反败为胜。汤姆·布雷迪（Tom Brady）凭借这场胜利，第七次捧起超级碗冠军奖杯，并当选MVP，进一步巩固了他作为NFL历史最伟大四分卫的地位。 除了比赛本身的精彩程度外，超级碗的中场秀和广告同样吸引了全球目光。本届中场表演由Lady Gaga领衔，以其高难度舞台设计和精准演唱赢得广泛赞誉。而广告环节则成为品牌营销的主战场，每个30秒时段售价高达500万美元。其中，百威啤酒发布了一支极具社会意义的广告，讲述其德国移民创始人克服偏见、在美国建立啤酒帝国的故事。广告中“你不属于这里，回你的老家”一句，被广泛解读为对时任总统特朗普移民政策的隐性回应，在社交媒体引发热议，上线五天点击量突破700万。 值得一提的是，多位国际名人现身现场。前总统乔治·H·W·布什（老布什）虽已92岁高龄，仍坐着轮椅出席并为比赛开球，赢得全场致敬。中国篮球巨星姚明也亲临现场，刚在休斯敦完成球衣退役仪式的他，被视为连接中美体育交流的重要桥梁。此外，艺人陈伟霆以NFL中国区推广大使身份亮相，标志着NFL对中国市场的持续深耕。 尽管超级碗在美国拥有超过1亿观众（约占全国人口三分之一），堪称“国民级赛事”，但在中国，NFL的认知度仍主要集中于超级碗当天。多年来，联盟为中国市场投入大量资源：举办青少年腰旗橄榄球联赛、免费授权央视及网络平台转播赛事、推动校园橄榄球培训等。NFL执行副总裁马克·沃勒曾公开表示，计划于2018年在北京或上海举办一场常规赛，试图将美式橄榄球真正落地中国。 然而，受限于文化差异、运动认知门槛和缺乏本土化明星，NFL在中国始终未能形成稳定受众。相比激烈的身体对抗和复杂规则，中国观众更关注中场演出与创意广告。如何让橄榄球从“一年一度的热闹”转变为“全年持续的关注”，仍是NFL面临的核心挑战。这场由布雷迪书写的历史性逆转，或许不只是体育奇迹的再现，更是全球化时代下，一项运动跨文化传播困境与希望的真实写照。