2018年世界杯不仅是一场全球瞩目的足球盛宴，更成为中外文化交流的重要舞台。尽管中国国家足球队未能参赛，但中国的商业与文化元素却在俄罗斯街头频频亮相。其中，近年来在国内迅速崛起的新式茶饮品牌——鹿角戏，以快闪店的形式登陆莫斯科，成为本届世界杯期间备受关注的“中国符号”之一。 据现场中国球迷分享，在莫斯科的繁华街区，一座充满浓郁国潮风格的鹿角戏快闪店吸引了众多目光。标志性的鹿头装饰、黑金色调的主题视觉以及熟悉的黑糖鹿丸奶茶香气，让不少远赴俄罗斯观赛的中国游客倍感亲切。一位来自广东的球迷表示：“没想到在异国他乡还能喝到家门口那杯最爱的奶茶，拿着鹿角戏为球队加油，感觉特别有归属感。” 此次快闪店虽受限于场地规模，菜单相对精简，主打产品仍为品牌爆款——黑糖鹿丸鲜奶与渐层系列饮品。然而正是这种高颜值与高品质兼具的产品特性，不仅吸引了大量华人顾客，也成功“圈粉”众多外国消费者。许多初次接触的外国顾客被其独特的视觉呈现吸引，尝试后纷纷称赞口感独特，“sweet, creamy and very satisfying”（香甜顺滑，令人满足）成为高频评价。 业内分析认为，鹿角戏选择在世界杯期间进入俄罗斯，是一次极具战略眼光的品牌试水。首先，赛事期间约10万人次的中国游客为快闪店提供了稳定的初始客流；其次，世界杯汇聚了来自全球各地的观众，有助于品牌收集多元市场的消费偏好数据；第三，高曝光度的国际场景极大提升了品牌的海外认知度与信心。 据悉，鹿角戏门店工作人员在运营过程中系统记录了顾客反馈，特别是对甜度、奶味浓淡等口感细节的建议，这些数据将作为未来海外市场产品本地化调整的重要依据。此前，在2018年6月的品牌战略升级发布会上，鹿角戏创始人Aaron曾透露，计划年内拓展至2000家门店，并预留5%的份额用于国际化布局。 此次俄罗斯快闪店的成功运营，标志着鹿角戏正式迈出了全球化第一步。据内部人士透露，品牌正在评估在俄罗斯设立直营门店的可能性，或将以此为跳板，进一步开拓东欧及中亚市场。在全球新式茶饮竞争日益激烈的背景下，鹿角戏通过大型国际事件切入海外市场，展现了中国新消费品牌的创新力与扩张野心。可以预见，随着更多本土化策略的落地，鹿角戏有望成为中国茶饮出海的代表性力量之一。