近日，安踏因一款女鞋宣传海报被指涉嫌打色情擦边球而引发舆论关注。据网友爆料，该海报曾出现在天猫平台安踏官方网店首页位置，画面中模特将鞋底正对镜头，且鞋底缝隙恰好对准女性大腿根部，构图角度引发公众不适，不少消费者质疑其存在低俗营销之嫌。 面对舆论发酵，安踏方面迅速作出回应。30日上午，中新经纬记者联系安踏官方客服，对方表示公司已高度关注此事，并在第一时间将相关图片下架。对于由此带来的不良观感，安踏方面表达了歉意，并确认已对涉事相关人员进行严肃处理。客服同时强调，未来将在内容审核方面进一步加强把关，杜绝类似事件再次发生。 随后，中新经纬致电安踏官网公布的客服电话，得到的答复与在线客服基本一致。当被问及是否会发布正式公告时，客服人员透露“应该会有”，但具体发布时间尚不明确。 此次事件暴露出部分品牌在广告创意与传播过程中对社会公序良俗把握不足的问题。尽管安踏反应迅速、处置及时，但负面舆情仍对其品牌形象造成一定影响。近年来，多个知名品牌曾因广告内容涉嫌低俗或性别歧视被监管部门点名或处罚，这也为整个行业敲响警钟：营销创新必须坚守底线，尊重消费者感受和社会主流价值观。 公开资料显示，安踏集团成立于1991年，2007年于香港联交所上市，是中国领先的体育用品企业之一。公司主营业务涵盖运动鞋服、配饰等产品的设计、生产与销售，旗下拥有安踏、FILA、Descente等多个品牌。根据其发布的2021年年报，集团全年收益同比增长38.9%，达493.28亿元人民币，主要得益于疫情缓解后零售市场的强劲复苏，以及各品牌分部的全面反弹。 资本市场方面，尽管负面舆情浮现，但市场反应相对平稳。Wind数据显示，5月30日，安踏体育（2020.HK）股价高开高走，截至当日发稿上涨4.39%，报85.6港元，市值保持稳定。这反映出投资者对企业基本面的信心未受显著冲击。 目前，涉事海报已被全面下架，相关讨论仍在社交媒体持续发酵。业内专家指出，品牌在追求视觉冲击和话题热度的同时，应更加注重社会责任与文化敏感性，建立更为完善的广告合规审查机制，以维护长期品牌声誉。