2022年北京冬奥会的筹备工作持续推进，作为国家重点项目之一，众多企业纷纷参与其中。1月10日，中国石油旗下昆仑润滑在河北张家口崇礼正式发布其成为“北京2022年冬奥会官方润滑油”的权益，并推出以‘相约冬奥 守护前行’为主题的‘昆仑润滑守护计划’。该计划围绕四大核心维度展开：守护冬奥赛事运行、守护消费者权益、守护生态环境以及守护可持续发展未来。昆仑润滑依托冬奥平台，致力于打造集技术支持、品牌责任与绿色发展于一体的综合助力体系，彰显国有企业在重大国际赛事中的社会责任与担当。 同日，极限运动领域也迎来重要合作消息。全球体育传媒巨头ESPN与中国领先的极限运动平台REnextop宣布达成多年战略合作，共同推进X Games（世界极限运动会）在中国的落地与发展。REnextop正式获得X Games中国区独家运营权，标志着这一拥有近25年历史的顶级赛事首次在同一国家连续举办夏季和冬季两项赛事。首场X Games中国赛事将于当年5月下旬在上海举行，涵盖滑板、BMX、摩托越野等热门极限项目，为中国观众带来不出国门即可观赏的世界级极限竞技盛宴。 在体育营销方面，德意电器于1月10日在杭州举行签约仪式，正式宣布与中国国家女子排球队达成为期三年的战略合作。中国女排助理教练安家杰与德意电器董事长高德康共同出席活动。双方将围绕“强排”核心技术理念展开深度联动，德意电器被授予“中国国家女子排球队官方指定供应商”称号。此次合作不仅是品牌与冠军团队的精神契合，更通过技术与精神的双重共振，强化了品牌在高端厨电市场的影响力。 科技赋能体育也成为趋势。英特尔在CES 2019前夕宣布与阿里巴巴建立奥运领域的战略合作，联合开发基于人工智能的3D运动员跟踪技术。该技术可通过捕捉运动员训练或比赛中的三维动作数据，用于优化训练方案，并有望在2020年东京奥运会上应用于赛事转播，提升观众观赛体验。这项创新将推动体育与科技深度融合，开启智能奥运新篇章。 此外，电竞产业持续升温。2019英雄联盟职业联赛（LPL）春季赛将于1月14日在上海虹桥天地演艺中心开幕。本届赛事由腾竞体育主导运营，吸引了梅赛德斯-奔驰作为首席合作伙伴，以及肯德基、战马、虎扑、外星人、多力多滋、红魔手机、欧莱雅男士、伊利谷粒多等多个知名品牌加入官方合作阵营。设备方面，迪锐克斯提供专业支持。LPL作为国内最具影响力的电子竞技赛事之一，正不断拓展商业生态，推动电竞产业化进程稳步前行。