2022年6月21日，中央广播电视总台与抖音集团联合举办云发布活动，正式宣布抖音集团成为2022年卡塔尔世界杯持权转播商，并担任中央广播电视总台直播战略合作伙伴。这一合作标志着短视频平台首次深度参与世界杯顶级赛事的全媒体传播，也意味着亿万中国球迷将通过更加多元、互动的方式观看这场全球瞩目的足球盛宴。 作为全球最具影响力的体育赛事之一，国际足联世界杯被誉为‘世界第一运动’的巅峰对决，每届赛事都吸引着数十亿观众关注。2022年卡塔尔世界杯是第二十二届世界杯足球赛，不仅是历史上首次在卡塔尔和中东国家举办的世界杯，也是第二次在亚洲举行的世界杯赛事。此外，本届世界杯开创多项先河：首次在北半球冬季举行，首次由从未进入过世界杯决赛圈的主办国承办，这些独特背景使其备受全球瞩目。 抖音集团CEO张楠在发布会上表示，抖音已成为众多体育爱好者日常使用的重要平台。无论是赛事直播、体育短视频二次创作，还是健身达人知识分享，平台上的体育内容生态日益丰富。她强调，抖音将与中央广播电视总台紧密协作，依托强大的技术能力和用户基础，创新推出多种互动形式，如实时解说、热点挑战、球员话题聚合等，提升用户的参与感和沉浸式体验，为观众呈现一场精彩纷呈、令人难忘的世界杯盛宴。 事实上，抖音近年来持续加码体育内容布局。此前，抖音已作为2020年欧洲杯和2021年美洲杯官方合作伙伴，在东京奥运会和北京冬奥会期间更是推出了多档独家体育节目。平台邀请了大量现役及退役运动员入驻，通过短视频记录训练日常、分享比赛心得、参与赛事科普与解说，拉近了公众与体育明星之间的距离。相关数据显示，冬奥期间抖音端内奥运相关内容视频播放量超500亿次，互动热度创下新高。 此次获得世界杯持权转播资格，意味着抖音可在其平台内进行赛事直播、集锦剪辑、延时播放等多种形式的内容传播，同时支持用户生成内容（UGC）二次创作。这不仅拓宽了主流媒体与新媒体融合传播的新路径，也为传统体育赛事注入了更多年轻化、社交化的表达方式。 与此同时，中国移动、中国电信、中国联通也在近日发布了5月份的运营数据，显示5G用户规模持续增长，为高清视频流媒体传输提供了坚实网络基础，进一步保障了用户在移动端流畅观看世界杯赛事的体验。 尽管中国足球队未能入围本届世界杯，但武磊等海外留洋球员的表现仍牵动着国内球迷的心。此前，武磊在西甲联赛中的出色发挥一度点燃球迷热情，成为中国足球为数不多的“燃点”。而借助抖音这样的全民级平台，即便无法亲临赛场，中国观众依然能够深度参与到这场世界足球盛会之中。 可以预见，随着世界杯临近，抖音将成为集直播、互动、社交、娱乐于一体的综合性观赛中心。通过技术创新与内容共创，本次合作或将重新定义重大体育赛事的数字传播模式，推动中国体育新媒体生态迈向新阶段。