近年来，New Balance再次成为球鞋与潮流圈的焦点。自2020年起，这个创立于1906年的百年运动品牌通过一系列创新举措重新赢得市场关注，尤其是在亚洲市场的深度布局和年轻化战略推动下，成功实现了品牌复兴。 2023年9月10日，New Balance在北京三里屯太古里开设了全球首家以“灰色”为主题的NB Grey旗舰店。作为品牌最具代表性的色彩，GREY不仅象征着简约、高级的审美取向，更贯穿其休闲生活与专业运动两大产品线。这家门店以灰调与木质元素融合的空间设计，营造出兼具现代感与人文气息的沉浸式体验环境，涵盖视觉、听觉与嗅觉多维感官呈现，传递“从城市到自然，从运动到休闲”的混合生活方式理念。 店内划分为四大功能区域，并设有独家鞋款及联名专区，汇聚美产、英产以及日本线高端系列如990、TDS、Incomplete & Waist To Toe等限量款式。此举不仅强化了品牌的高端形象，也满足了潮流玩家对稀缺性和独特性的追求。 而在北京店开业前一个月，New Balance已在东京日本桥推出了更具实验性的概念空间——T-HOUSE New Balance。该店由品牌与Tokyo Design Studio联合打造，选址于拥有122年历史的传统KURA仓库旧址，建筑外观极简纯白，无任何标识，仅凭一扇木门引导进入，低调却极具仪式感。 T-HOUSE不仅仅是一间零售店铺，更是一个集零售区、Showroom、艺术展览与设计工作室于一体的复合型文化空间。一楼发售季节限定产品，二楼则是Tokyo Design Studio的设计办公区，充分展现品牌在创意层面的深度投入。这里首发了首款“Made in Japan”的M1300 JPJ球鞋，以及与巴黎时尚品牌Casablanca、余文乐主理的Madness等合作的联名单品，进一步巩固其在日本乃至全球潮流领域的地位。 产品端方面，New Balance近年来凭借NB327系列成功打入年轻市场。这款复古跑鞋以759元的亲民定价、丰富的配色选择和复古美学设计迅速走红，成为Z世代消费者的热门之选。同时，品牌持续发力联名策略，除了与Casablanca、Madness的合作外，还携手日本顶级户外品牌Snow Peak推出联名服饰系列，将功能性与时尚感完美结合。 更值得注意的是，New Balance正逐步拓展其生活方式版图。品牌与陶瓷艺术家Shiho Takada合作推出定制器皿，联合静冈百年茶品牌NAKAMURA推出便携茶包套装，并免费提供名为“NOT FAR”的品牌杂志，内容涵盖城市文化、工艺与旅行，展现出强烈的文化叙事能力。 这一切的背后，是New Balance自2012年在东京设立全球LIFESTYLE产品设计部门以来的战略积累。正是这一机构主导了大量限定款与联名企划，使日本线产品始终处于潮流前沿。如今，通过概念店、联名企划、文化联动与产品创新四轮驱动，New Balance已不再只是一个运动鞋品牌，而是一个融合体育、时尚与文化的综合性生活方式符号。面对Z世代对个性表达与价值认同的双重需求，New Balance正以沉稳而有力的步伐，完成一次真正的品牌焕新。