2023年中国国际服务贸易交易会（以下简称“服贸会”）在首都北京首钢园拉开帷幕，体育服务专题展成为本届展会的一大亮点。开幕首日，冰球体验展位人头攒动，两个小朋友在展位上兴致勃勃地参与互动，右侧工作人员正操作着人球感知系统装置，展示科技与体育融合的新场景。这一画面不仅体现了大众对体育体验的热情，也折射出中国体育服务产业正在迈向智能化、多元化和国际化的发展新阶段。 在全球视野下，中国市场正吸引越来越多国际体育企业的关注。法国商人诺贝尔·迪克罗长期致力于在中国打造生态冲浪公园。他指出，中国已有超过千万人参与冲浪运动，形成了颇具规模的消费市场。这一趋势同样吸引了极限国际有限公司极限运动目的地总经理Ben Barker的目光。他表示，探险旅游已占全球旅游市场的20%，而72%的千禧一代更愿意为独特体验支付溢价。首次参加服贸会的Ben Barker强调，公司希望与中国合作伙伴携手，共同设计、开发并运营达到国际水准的极限运动目的地。 本届服贸会突出产业化对接，推动体育文旅、赛事IP、培训服务等多个领域的项目落地。据现场消息，体育服务专题展区总签约额达18亿美元，其中一年内拟执行金额为8亿美元，展现出强劲的合作动能。连续三年参展的意大利天冰集团中国区市场总监沈玉梅表示，尽管受宏观经济环境影响，滑雪场建设节奏有所放缓，但从中长期来看，冰雪行业仍具备强大的发展韧性和广阔的市场潜力。 国家体育总局经济司司长杨雪鸫在体育专题主论坛上透露，2023年上半年，我国服务贸易持续增长，旅行服务成为增速最快的领域，带动体育服务贸易实现快速复苏。她指出，以出国观赛为代表的个体体育旅游显著回暖。数据显示，2017年至2022年，我国主要体育服务贸易出口总额呈现“N型”走势：2019年达峰，2020年起受疫情影响下滑，2022年企稳回升。预计从2023年起，体育服务贸易进出口总额将进入加速增长通道。 国际合作也在不断深化。今年2月，首届中法体育日足球友谊赛在成都举行，近百家中法优秀体育企业共谋合作前景。随后，中国电建集团贵阳院与法国Wavelandes集团签署协议，将在成都、烟台、厦门和武汉等地共建中法生态水公园，用于冲浪培训与练习。项目计划培养500名本土冲浪教练，并举办国际赛事。法国“一带一路”促进会会长陈泊锟表示，该项目在禁用塑料、雨水回收利用等方面的设计，契合中法两国推动绿色体育发展的共同理念。 与此同时，体育产业正加速向绿色化、数字化转型。世界旅游城市联合会特聘专家王笑宇指出，体育旅游已从早期的观光模式（1.0）和文化休闲融合模式（2.0），升级为注重品质与主题化的3.0时代——即主题休闲度假与细分体验并重。极限运动、亲子营等新兴业态正处于爆发期。但他也提醒，当前存在供需错配问题，供给端亟需加大创新力度，提供更多融合型产品，满足多元消费需求。 随着消费者对冒险性与体验感的要求提升，Ben Barker认为，一方面需通过技术手段降低极限运动参与门槛，吸引更多初学者；另一方面也要提升专业服务水平，保障安全与体验质量。可以预见，在政策支持、消费升级与国际合作的多重驱动下，中国体育服务贸易将迎来高质量发展的黄金期。