近日，54岁的李宁与37岁的姚明在一场备受瞩目的签约仪式上握手达成合作协议，标志着李宁公司再度成为CBA联赛的官方装备赞助商。这场合作不仅是两位中国体育产业标志性人物的联手，更预示着CBA联赛在职业化改革道路上迈出了关键一步。对于正处于复苏阶段的李宁品牌而言，此次续约也是一次战略性的市场加码。 距离CBA新赛季开幕还有约两个月时间，中篮联（北京）体育有限公司于8月22日正式宣布与李宁公司签署新周期合作协议。尽管双方未公开合同的具体金额与时长，但据业内消息透露，此次合作可能采用“弹性合同”模式，合同期限或长达五年以上，总价值存在10亿至20亿之间的不同说法。这种灵活的合作机制为未来CBA商业价值的增长预留了调整空间，体现了双方对长期共赢的期待。 此次合作并非首次牵手。早在2012年，李宁便以5年20亿元的天价合约击败耐克、阿迪达斯等国际品牌，首次拿下CBA独家装备赞助权。然而此后数年，受制于品牌战略失误和库存危机，李宁一度陷入低谷。而随着张志勇辞职、李宁本人重新出山掌舵，公司逐步完成品牌重塑，并借势中国篮球热度实现强势反弹。 与此同时，CBA也在经历深刻变革。自2016年CBA公司成立后，联赛启动了一系列市场化改革举措。今年6月，CBA公司公布未来五年发展规划：常规赛场次将从38场逐步增至56场，季后赛名额扩至12支球队，赛季周期显著拉长。这一系列调整不仅提升了比赛密度，也为赞助商品牌曝光创造了更大价值。 值得注意的是，在本次签约前后，CBA公司发布了《CBA联赛运动员装备规定》，明确要求球员在比赛中必须使用联赛指定装备，严格保护赞助商权益。这意味着诸如“脱鞋门”事件或将不再发生，Air Jordan等非赞助品牌即便签下郭艾伦等球星，也无法在赛场上展示产品。此举无疑强化了李宁作为唯一装备供应商的地位。 回顾历史，安踏曾凭借2004年低价入局CBA赞助，实现品牌飞跃式发展，营业额由3.1亿元飙升至数十亿元。如今李宁重押CBA，正是希望复制甚至超越这一成功路径。通过深度绑定顶级本土赛事，李宁不仅能提升品牌影响力，还可借助CBA平台推动其篮球产品线的技术创新与市场拓展。 更重要的是，这次合作象征着中国体育产业自主化进程的加速。在全球化竞争加剧的背景下，支持本土品牌主导国内顶级赛事赞助，有助于构建更加健康、可持续的职业体育生态。李宁与CBA的再度携手，不仅是商业利益的结合，更是中国体育品牌自信崛起的体现。 展望未来，随着CBA联赛商业价值持续攀升，以及李宁品牌国际化战略的推进，双方有望在赛事运营、产品开发、粉丝经济等多个维度展开更深层次合作。这场跨越年龄与行业的握手，或将书写中国职业体育商业化的新篇章。