近年来，随着《Dota 2》《英雄联盟》《CS:GO》等MOBA与FPS类电竞项目的迅猛发展，主流电竞市场已被大型资本和顶级品牌占据。然而，在这一片红海之中，格斗游戏（FTG）赛事正逐渐显现出其作为中小赞助商入局电竞“蓝海赛道”的独特价值。 尽管2020年全球规模最大的格斗游戏赛事EVO因疫情取消，给FTG社区带来沉重打击，但这也促使业界重新审视这一古老电竞品类的潜力与韧性。自1996年首届EVO举办以来，FTG一直是电子竞技的先驱项目之一，承载着《拳皇》《街头霸王》《侍魂》等一代玩家的青春记忆。然而自2012年起，随着PC端电竞崛起，“斗剧”等传统赛事停办，FTG在奖金总额、参赛人数和媒体曝光方面逐渐被主流项目拉开差距。根据eSportsEarnings数据，在奖金发放前五十的电竞游戏中，仅有《任天堂明星大乱斗DX》《街头霸王V》《铁拳7》等少数FTG作品上榜，整体排名靠后。 然而，这并不意味着FTG缺乏商业价值。北美Panda Global俱乐部CEO Alan Bunney在2020年电竞关键意见会上指出，FTG虽体量较小，但生态稳定、用户忠诚度极高。相较于爆款游戏可能面临的热度下滑风险，FTG项目往往拥有长期积累的核心粉丝群体，且新作多以续作或IP衍生形式推出，具备天然的受众基础。例如，2023年日本Cygames推出的《碧蓝幻想Versus》凭借其手游IP的强大影响力，PS4与Steam平台全球销量突破45万份，成功实现跨圈层引流，为格斗游戏注入新鲜血液。 更值得注意的是，Riot Games也被曝正在开发基于《英雄联盟》宇宙的格斗游戏‘Project L’，此举被视为对FTG赛道的战略性布局。通过头部IP赋能，有望打破“FTG过于硬核、门槛过高”的固有认知，吸引更广泛的新玩家群体。此外，FTG赛事运营成本相对较低，转播需求简洁，更适合区域性、垂直化品牌进行精准营销。 对于中小赞助商而言，投入LOL或Dota2顶级联赛动辄百万级的赞助费用门槛过高，而FTG赛事则提供了高性价比的选择。在EVO、CEO、Red Bull Kumite等成熟赛事中，品牌能获得更高的露出频率与粉丝互动率。高强度的操作对抗与极具观赏性的连招设计，也让直播内容更具传播力。 综上所述，尽管FTG目前在市场规模上无法与主流电竞抗衡，但其稳定的社群结构、高黏性用户以及低进入门槛，使其成为中小品牌试水电竞营销的理想切入点。随着IP联动与新技术推动，格斗游戏赛事或将迎来新一轮复兴周期。