近日，运动品牌adidas与德国柏林公共交通公司BVG（Berliner Verkehrsbetriebe）联手推出了一款极具话题性的联名鞋款——EQT Support 93/Ber，不仅在球鞋圈引发抢购热潮，更因其独特的功能成为全球媒体关注的焦点。这款鞋最引人注目的亮点在于：它不仅仅是一双潮流球鞋，更是一张有效期一年的柏林公共交通无限搭乘票。 据悉，该联名鞋款限量发售500双，仅在柏林本地高端球鞋店铺Overkill独家发售。发售当日，数百名球鞋爱好者和市民早早排队等候，场面一度火爆。每双鞋售价为200欧元，但其附带的价值远超价格本身——购买者将获得一张嵌入鞋舌芯片中的非接触式交通卡（NFC芯片），可在一年内不限次数搭乘柏林市内的地铁、公交、有轨电车和区域火车，覆盖整个BVG运营网络。 这一创意源于adidas与BVG推动城市可持续出行与青年文化融合的理念。品牌方表示，希望通过这双鞋鼓励年轻人更多使用公共交通，减少碳排放，同时将街头文化与城市生活紧密结合。EQT Support 93/Ber的设计灵感源自1990年代德国街头风格，采用经典的黑灰配色，侧边标志性三杠与鞋后跟的BVG标志相呼应，既保留复古韵味，又彰显城市身份认同。 尽管这项“穿鞋免票”的设定极具吸引力，但官方也明确指出“有一个限制”：交通权限仅限于原购买者本人使用，且不可转让。由于芯片与个人身份绑定，若遗失或转售，BVG有权终止其交通功能。此举旨在防止炒卖和滥用，确保项目初衷不被商业化侵蚀。 值得注意的是，这并非adidas首次尝试跨界公共服务。近年来，品牌在全球范围内推动“运动融入日常生活”的理念，此前曾与多个城市的骑行系统、健身设施展开合作。而此次与公共交通系统的深度结合，被视为品牌社会创新的一次成功实践。 从市场反响来看，EQT Support 93/Ber不仅迅速售罄，还在二级市场溢价数倍。然而，比起商业收益，该项目更大的意义在于其社会价值和传播效应。许多国际城市交通机构已表示关注，探讨是否可借鉴此类模式推广绿色出行。 目前，BVG与adidas暂未宣布是否会推出第二波发售或扩展至其他城市。但可以肯定的是，这双“能坐地铁的球鞋”已经成功打破时尚与功能的边界，成为2024年最具创意的城市联名案例之一。未来，我们或许会看到更多品牌与公共系统的跨界合作，让日常出行变得更酷、更环保、更具参与感。