在近35年的NBA发展史上，仅有两位掌舵人——大卫·斯特恩（David Stern）和亚当·萧华（Adam Silver）。对于中国球迷而言，斯特恩的名字无疑更加深入人心。他不仅是姚明作为首位海外状元登陆NBA的宣布者，也是易建联进入联盟时的关键人物。更令人印象深刻的是，斯特恩曾多次亲赴中国参与推广活动，这些画面深深烙印在中国篮球迷的记忆中。以至于许多在姚明退役后便不再关注NBA的观众，仍误以为斯特恩仍在执掌联盟。 斯特恩自1984年出任NBA总裁以来，致力于拓展全球市场，而中国市场正是其战略布局中的重中之重。1989年，他亲自来到北京，为促成NBA与中央电视台的合作，在央视传达室等待超过一个小时，甚至未能进入主楼。这一细节成为NBA开拓中国市场的象征性事件。此后，随着乔丹两个三连冠的辉煌、科比、奥尼尔、奥拉朱旺等超级巨星的崛起，NBA逐渐吸引了大量中国观众。尤其是2002年姚明以状元身份加盟休斯顿火箭队后，NBA在中国的关注度达到前所未有的高峰。姚易之间的‘中国德比’更是引发万人空巷，推动了联赛、球队、球员以及媒体在中国市场的全面繁荣。 可以说，今天NBA在中国所享有的商业红利，很大程度上源于斯特恩当年的远见与坚持。他的务实态度和长期投入，为联盟奠定了坚实的国际基础。 然而，自2014年萧华接任总裁以来，NBA的对华策略出现了明显转变。尽管他在初期因推动社会正义议题、支持球员表达立场而获得广泛赞誉，但在涉及中美敏感问题时的表现却饱受争议。尤其是在2019年休斯顿火箭队总经理达雷尔·莫雷发表涉港不当言论后，萧华公开表示支持言论自由，此举引发中国官方强烈反应，导致NBA在中国遭遇大规模抵制，转播停摆、赞助商撤离，损失巨大。 对比之下，斯特恩在处理快船前老板唐纳德·斯特林种族歧视事件时展现出强硬立场，迅速将其驱逐出联盟；而萧华在面对莫雷事件时的态度则显得截然不同，被批评为“双重标准”。这种反差也让外界质疑其领导下的NBA是否背离了斯特恩时期尊重合作伙伴、注重关系维护的原则。 近期，类似情况再次浮现：当西方运动员孙杨受到严厉批评时，NBA及相关媒体保持沉默；而面对美国运动员杰克·丹尼尔斯的丑闻，舆论却几乎销声匿迹。这种选择性发声进一步加剧了公众对其公正性的怀疑。 从传达室苦等央视负责人，到如今因表态失当失去重要市场，斯特恩与萧华的执政风格形成鲜明对比。前者用三十年时间建立起NBA与中国之间的桥梁，后者却可能因几次争议性言论动摇这一根基。历史或将证明，真正的领导者不仅要有全球化视野，更需具备跨文化敏感与战略定力。