近年来，随着中国消费者购买力的持续提升和文化自信的不断增强，耐克、阿迪达斯、锐步、彪马等国际知名运动品牌纷纷加快在大中华区的市场布局，并通过推出融合中国传统文化元素的“中国风”系列产品，深度迎合本土消费者的审美与情感需求。 耐克作为全球领先的运动品牌，在大中华区的表现尤为突出。根据其2020财年第一季度财报显示，该季度公司总营收达104.3亿美元，同比增长7%，其中大中华区营收高达16.79亿美元，同比增长22%，已连续21个季度实现双位数增长。耐克首席执行官马克·帕克明确表示，大中华区已成为耐克最重要的战略市场之一，未来将加速扩张步伐。为贴近中国市场，耐克于11月1日推出“上海腔调”系列运动服饰，设计灵感源自上海市标志性建筑图案，充满浓厚地域风情。更值得一提的是，该系列跑鞋附带特制鞋盒地图，消费者可通过耐克微信小程序扫描二维码，体验增强现实（AR）技术呈现的上海市全景图，并查找本地篮球场、足球场等运动场所，实现了科技与文化的深度融合。 同样表现强劲的还有阿迪达斯。其2019财年第二季度财报显示，集团营收同比增长4%至61.49亿美元，大中华区营收同比增长14%，延续了连续21个季度双位数增长的优异成绩。阿迪达斯CEO罗思德强调，大中华区是公司具有战略意义的核心增长引擎。为此，品牌在今年1月推出RIVALRY高筒鞋款的青花瓷限量版，以白底蓝纹展现中国传统瓷器美学，鞋面采用龟裂纹设计，致敬青花瓷窑变工艺，充分彰显东方艺术韵味。 锐步也不甘落后，于今年初发布“金生水起”系列运动鞋款，左右鞋跟以刺绣工艺呈现中文“锐步”字样，寓意“锐气十足，步履坚定”。该系列还配有红色鞋垫、猪年主题特制鞋盒，并将生肖猪形象创新演绎为一只极具未来感的“机械猪”，作为印花印于鞋身，既保留传统节庆氛围，又融入现代潮流语言。 此外，彪马在亚太市场整体带动下，2019财年第二季度营收同比增长16.9%，营业利润大幅增长39%。品牌于7月携手潮流品牌“唐人街市场”联名推出融合中国棋盘与水墨画元素的运动服饰，并在北京打造“唐人街迷你博物馆”，复刻水果摊、中药行、冰室等老式街区场景，营造沉浸式消费体验。 然而，并非所有“中国风”尝试都获得好评。范斯曾推出名为“好运”的滑板鞋，虽在国外社交媒体引发热议，但在中国市场却被批“太土”“像外婆棉被”，反映出部分品牌对中国审美的理解仍存在偏差。业内专家刘亮指出，外国品牌在设计中国风产品时必须深入研究本土文化，避免流于表面或误读符号，才能真正赢得消费者认同。 总体来看，大中华区已成为全球运动品牌的兵家必争之地。通过文化共鸣、技术创新与本地化营销，国际品牌正努力构建与中国年轻一代的情感连接。可以预见，未来将有更多兼具文化底蕴与时尚表达的“中国风”运动产品涌现，推动全球体育消费市场的格局重塑。