9月9日起，由曼联足球俱乐部与华锐娱乐联手打造的「曼联梦剧场」快闪体验正式亮相上海世纪汇广场LG2层中庭，首次从北京南下落地华东地区，为众多红魔球迷带来一场沉浸式的足球文化盛宴。活动为期三周，通过还原老特拉福德球场的经典场景与互动科技体验，全面展现曼联俱乐部百年传承的体育精神与辉煌历史。 开幕式当天，伴随着激昂雄壮的队歌《Glory Glory Man United》旋律响起，华锐娱乐及世纪汇广场多位高层出席，中国足球名宿孙吉也亲临现场参与互动，共同见证这一融合体育、文化与城市生活方式的重要时刻。此次快闪体验不仅是一次品牌联动的创新尝试，更是曼联深入中国市场、加强与华东地区球迷情感连接的重要举措。 在空间设计上，梦剧场高度还原了球员通道、更衣室、冠军奖杯陈列区等标志性元素，带领参观者仿佛步入真实的梦剧场——老特拉福德球场，重温弗格森时代以来的荣耀征程。每一座奖杯背后都承载着一段传奇故事，每一件球衣都诉说着不屈的奋斗历程，令现场球迷频频驻足回味。 除了视觉与情感上的沉浸体验，活动还设置了多个互动区域。球迷可在足球体验区试玩搭载全曼联阵容的实况足球手游，挑战智能足球训练设备和弹球板游戏，在趣味竞技中感受职业球员的日常训练强度。每逢周末，现场还将举行亲子挑战赛与实况足球电竞对抗赛，优胜者将有机会赢取限量版曼联签名球衣，极大提升了参与感与竞技氛围。 与此同时，活动现场设有官方授权商品售卖区，涵盖球衣、围巾、纪念徽章等丰富周边，满足球迷收藏与观赛应援需求，进一步延伸红魔文化的消费场景。这场集情怀、科技、娱乐与零售于一体的综合性体验，正是现代体育IP商业化运营的典范案例。 值得一提的是，本次「曼联梦剧场」落地世纪汇广场，也是该商场2021年品牌焕新与业态升级战略的重要组成部分。商场L1层已引入SEPHORA、lululemon、Longines等高端品牌；L3层聚焦运动及时尚亲子生态；L4层则引进CARR SALON、日置名媛等精致生活服务品牌；LG1层汇聚松鹤楼、POKIPOKI等潮流餐饮，并计划引入BANDIT、BARBARIAN等社交型轻餐酒吧，构建全天候社交生活场域。 此外，世纪汇广场持续通过“人均艺术计划”推动文化内容落地，先后举办宋三土《LOVE IS ALL野蛮生长》艺术展、混知文化首展“专治不明白”、黄小厨市集、PUMA潮流街区等一系列主题活动，不断拓展其作为“新一代生活脚本提案者”的定位边界。此次携手世界级足球俱乐部曼联，再次彰显其在体育文娱领域的资源整合能力与前瞻性布局。 随着全球化体育IP与中国本土商业场景深度融合，「曼联梦剧场」不仅是一场限时快闪，更是一次关于信仰、激情与城市生活的共鸣。对于无数红魔拥趸而言，这既是一次朝圣之旅，也是一次情感回归。未来，类似的文化体育跨界合作或将持续涌现，推动购物中心向复合型社交目的地转型，开启全新的消费体验篇章。