近年来，随着网络购物的快速发展，全球消费者的‘买买买’热潮已跨越国界。在“一带一路”倡议推动下，跨境电商成为连接沿线国家经贸往来的重要桥梁。京东研究院发布的《2017“一带一路”跨境电商消费趋势报告》揭示了这一庞大市场中的消费动向和热门商品。 数据显示，中国商品已通过京东平台销往俄罗斯、乌克兰、波兰、泰国、沙特阿拉伯等54个“一带一路”沿线国家。与此同时，超过50个沿线国家的商品也通过电商平台进入中国市场，形成双向流通的贸易新格局。 在中国消费者最喜爱的进口商品中，食品、酒类、家纺、水果、钟表及海产品位列前茅。其中，食品是最广泛流通的品类。马来西亚、泰国、越南、印度尼西亚、菲律宾、立陶宛、波兰、土耳其和俄罗斯等地的进口食品销量领先。2016年，智利车厘子、墨西哥牛油果走进千家万户；阿根廷红虾、厄瓜多尔白虾等优质海产品也频繁出现在百姓餐桌。休闲零食方面，菲律宾芒果干、印尼果蔬干、越南面包干等深受城市消费者青睐。 此外，具有地域特色的商品也逐渐从潮流新品转变为大众消费品。埃及棉制成的家居纺织品、斯里兰卡的锡兰红茶、尼泊尔的菩提手串、捷克的水晶酒具、缅甸的翡翠玉石以及保加利亚的玫瑰精油产品，均在国内市场获得良好反响。 从销售增速看，立陶宛、孟加拉国、阿曼、塔吉克斯坦等国的进口商品销售额同比增长超过6倍，显示出新兴市场的巨大潜力。 反向来看，海外消费者对中国制造的兴趣也在持续升温。近两年，智能产品、汽车配件、运动户外用品及美容健康类产品在海外销售占比显著提升。手机、电脑及网络设备、电子配件、家居用品是最受欢迎的中国商品类别。具体数据显示，手机占海外销售总量的33%，电脑及网络用品占12%，电子配件占12%，家居用品占11%。 不同国家的消费者呈现出差异化偏好。俄罗斯、乌克兰、波兰、白俄罗斯和土耳其买家更青睐中国的手机及电子配件；俄罗斯、波兰、乌克兰、土耳其、澳大利亚和西班牙消费者对智能家居、穿戴设备等智能产品需求旺盛；而俄罗斯、乌克兰、波兰、澳大利亚、哈萨克斯坦等地的消费者则热衷购买中国的女装服饰。 值得一提的是，中国文化输出也通过电商渠道悄然展开。中文图书已开始销往美国、澳大利亚、爱尔兰、新西兰、英国、法国等多个国家，成为传播中华文化的新载体。 从消费增长速度来看，2017年1月至4月，在消费额同比增速最快的13个国家中，有7个属于“一带一路”沿线国家，平均增速超过10倍，展现出强劲的增长动能。 总体而言，“一带一路”不仅促进了基础设施和产能合作，更带动了消费升级与文化交流。跨境电商正成为连接各国消费者与生产者的重要纽带，推动全球贸易迈向更加普惠、便捷的新阶段。