近日，中国奥委会委员李桦就未来八年中国体育市场开发战略发表重要讲话。他表示，在遵守《联合市场开发计划协议》的前提下，中国奥委会将全面深化以亚运会为核心资源的国际赛事综合价值挖掘，围绕中国体育代表团参与非奥林匹克赛事的相关权益，特别是亚运会等大型综合性运动会，开展系统性、可持续的市场开发工作。 根据李桦介绍，尽管奥运会始终是全球体育关注的核心，但近年来，亚运会、亚洲冬季运动会、世界大学生运动会等非奥赛事的影响力持续扩大，特别是在亚洲区域内的关注度和商业潜力日益凸显。中国作为亚洲体育强国，不仅在奥运赛场屡创佳绩，在亚运会等综合性赛事中同样具备强大的竞技实力和广泛的群众基础。这为中国奥委会拓展多元化市场开发路径提供了坚实支撑。 据悉，未来八年，中国奥委会将重点推进三大方向的战略布局。首先，强化品牌授权与合作伙伴体系。通过规范化的品牌使用机制，吸引更多企业参与亚运会等赛事的赞助合作，提升商业化运作的专业性和透明度。其次，推动数字媒体与内容创新。借助短视频平台、社交媒体及流媒体技术，打造具有中国特色的体育代表团宣传矩阵，增强公众对非奥赛事的关注度和情感认同。第三，探索跨界融合新模式。结合文化、旅游、科技等领域资源，开发赛事周边产品和服务，延伸产业链条，实现社会效益与经济效益的双赢。 值得关注的是，2023年杭州亚运会的成功举办已为中国积累了宝贵的国际赛事运营经验。据公开数据显示，该届亚运会带动直接经济产出超千亿元人民币，成为推动区域经济发展的重要引擎。在此基础上，中国奥委会将进一步总结经验，优化资源配置，提升中国体育代表团在国际综合性赛事中的整体形象与商业价值。 此外，随着2026年名古屋亚运会的临近，中国代表团的备战工作已全面启动。李桦强调，市场开发所得收益将主要用于支持运动员训练保障、科技助力、后勤服务等方面，切实服务于竞技水平提升和人才梯队建设。 业内专家指出，中国奥委会此次明确将非奥赛事纳入长期市场开发规划，标志着中国体育产业化进程迈入新阶段。此举不仅有助于缓解单一依赖奥运周期带来的商业波动风险，也将为更多项目和运动员提供展示平台，促进中国体育事业的均衡发展。 可以预见，在政策支持、市场需求和技术创新的共同驱动下，未来八年，以亚运会为代表的国际综合性赛事将成为中国体育产业增长的新亮点。中国奥委会有望通过系统化、国际化的市场运作，进一步提升中国体育品牌的全球影响力。