近年来，电子竞技正以惊人的速度成长为全球最具潜力的体育与文化现象之一。从《王者荣耀》到《绝地求生》，头部电竞产品的持续火爆不仅重塑了游戏产业格局，更催生出庞大的商业生态，使其成为品牌体育营销的价值洼地。 2017年，《王者荣耀》无疑是移动电竞领域的绝对王者。据腾讯财报显示，2017年第二季度，腾讯智能手机游戏收入同比增长54%，达148亿元人民币。其中，《王者荣耀》贡献尤为突出。SensorTower数据显示，该游戏在App Store上线后，月均流水增长达1000万美元。国内iOS端月流水约为7.58亿元，按安卓与iOS 2:1的比例估算，其国内总月流水已突破23亿元，海外月流水也超过5600万元。仅一季度营业收入就接近60亿元，为腾讯贡献约17.6亿元净利润，这一数字高于98.29%的A股上市公司同期盈利水平，展现出超强的商业变现能力。 与此同时，PC端电竞市场同样风起云涌。《绝地求生》自发布以来迅速席卷全球，2017年10月同时在线人数突破200万，销量达1500万份。SteamSpy数据显示，亚洲尤其是中国玩家成为主要推动力，占总玩家数的41.62%，中韩两国合计占据近半市场份额，显示出中国在全球电竞版图中的核心地位。 线上热度带动线下布局加速。面对日益增长的赛事和玩家需求，专业电竞场馆建设提上日程。阿里体育推出“电竞馆加盟计划”，目标覆盖一万家场馆、三千万用户；苏宁聚力则已在35个城市建成50个电竞体验中心。此外，“电竞小镇”概念兴起，重庆忠县、安徽芜湖、江苏太仓、浙江杭州等地纷纷启动建设，提出“电竞+赛事”“电竞+文旅”等融合模式，推动产业集群化发展。 产业规模持续扩张。《2016中国游戏产业报告》指出，2016年中国电竞市场规模达504.6亿元，占游戏市场总额的30.5%，总产值269.1亿元，用户达1.24亿。Newzoo预测，2017年全球电竞观众将达3.86亿，到2020年核心粉丝将增长至2.86亿。伽马数据预计，2018年中国电竞用户有望接近3亿，占整体游戏用户（约5.07亿）的40%-50%。 随着国家政策逐步认可电竞为正式体育项目，其社会认知度显著提升，摆脱“玩物丧志”的标签。庞大的年轻用户群体、高活跃度与强消费能力，使电竞成为品牌触达Z世代的重要渠道。除传统外设厂商外，快消品行业也积极入局。王老吉通过携手WESG赛事，精准对接年轻人群，并结合嘻哈音乐等潮流元素进行内容营销，强化品牌形象。 综上所述，电竞已不仅是娱乐方式，更是集体育、科技、文化、商业于一体的综合性产业。对品牌而言，提前布局电竞营销，意味着抢占未来消费市场的战略高地。