随着北京冬奥会倒计时10天的到来，全国各地掀起迎冬奥热潮。2022年1月25日晚，长春九台区庙香山滑雪场灯火通明，烟花璀璨，市民们以滑雪表演、单板公园果酱赛和盛大的烟花秀共庆北方小年，同时迎接冬奥盛会。这场“新年迎冬奥 乐享在长春”主题活动不仅展现了大众对冰雪运动的热情，也折射出社会文化生活的多元发展。 与此同时，在文化传媒领域，芒果超媒正面临前所未有的转型压力。作为国内领先的国有控股视频平台，芒果TV依托湖南广电体系，长期凭借强大的综艺制作能力占据市场优势。然而，自2021年以来，随着国家广电总局加强对综艺节目内容的监管，行业进入深度调整期。节目价值观导向偏差、艺人失德事件频发、饭圈文化泛滥等问题引发社会关注，促使监管部门出台多项整治措施。 在此背景下，芒果超媒主动求变。2021年8月，芒果TV与其签约艺人签署“艺德承诺书”，强化艺人管理。2022年初，公司在腊八晚会中大幅调整主持阵容，何炅、汪涵等资深主持人未再担任主力，取而代之的是李莎旻子、齐思钧及多位新生代主持人的集体亮相。此举被视为重塑品牌形象、推动代际更替的重要信号。 综艺内容层面，芒果TV推出《我们的滚烫人生》，通过明星深入消防、医护、乡村教育等一线岗位的真实体验，传递社会正能量。该节目在豆瓣获得较高口碑评价，观众普遍认可其价值导向的积极转变。但市场反响却略显平淡：百度搜索指数峰值远低于此前爆款《披荆斩棘的哥哥》，热度衰减迅速，上线一个多月后豆瓣评论数仅350余条，评分因人数不足暂未开放，显示出用户参与度明显下滑。 过去几年，芒果超媒依靠《乘风破浪的姐姐》《披荆斩棘的哥哥》《明星大侦探》《密室大逃脱》等常青IP实现持续高增长。华泰证券研报指出，2021年三季度公司毛利率达41%，同比提升1个百分点，主要受益于《披荆斩棘的哥哥》的强劲表现。然而，新节目的市场表现乏力，叠加头部主持人影响力减弱，令投资者对公司未来增长动力产生疑虑。 资本市场亦作出反应。自2021年1月股价触及92.88元（前复权）高点后，芒果超媒股价持续下行，截至2022年初已近乎腰斩，反映出市场对其成长性预期的下调。面对强监管环境与用户审美变迁，如何在坚守主流价值观的同时保持内容创新力与商业竞争力，成为芒果超媒亟需破解的核心命题。 当前，行业已从流量竞争转向内容质量与社会责任并重的新阶段。对于芒果超媒而言，转型不仅是应对监管的要求，更是构建可持续发展模式的战略选择。未来能否在主流价值与大众娱乐之间找到平衡点，将直接决定其是否能延续“国企唯一上市视频平台”的辉煌。