当地时间10月25日，德国运动巨头阿迪达斯正式宣布终止与美国说唱歌手Kanye West（侃爷）的合作关系，并立即停止Yeezy品牌产品的生产。此举源于侃爷近期公开发表的反犹太主义言论和仇恨性行为，阿迪达斯在声明中明确表示：‘我们不能容忍任何形式的反犹太主义或仇恨言论’，因此决定全面切割与这位曾经的核心创意伙伴的关系。 作为全球知名的潮流符号，Yeezy系列在国内被广泛称为‘椰子鞋’，自2013年Kanye West从耐克转投阿迪达斯以来，这一联名系列迅速崛起，成为推动阿迪达斯在全球尤其是北美市场复兴的关键力量。2016年，双方签署长期协议，原定合作将持续至2026年。在此期间，Yeezy不仅塑造了街头时尚的新风向，更带来了可观的经济收益。据彭博社估算，Yeezy品牌估值高达40亿美元；而晨星分析师David Swartz指出，该系列产品每年为阿迪达斯贡献近20亿美元收入，约占其总营收的10%。 然而，此次 abruptly 终止合作预计将对阿迪达斯造成显著财务冲击。公司预计，由于第四季度是Yeezy销售的高峰期，停产将导致2022年净利润减少高达2.5亿欧元（约合人民币18亿元）。受此影响，多家投资机构已下调阿迪达斯的股票评级，市场对其短期盈利能力表示担忧。 尽管合作关系终结，但阿迪达斯在公告中强调，其拥有现有Yeezy产品设计、配色及衍生版本的全部知识产权。这意味着，虽然‘Yeezy’这一品牌名称可能仍归属于Kanye West，但标志性的鞋款设计如Yeezy Boost 350、700等属于阿迪达斯所有。据CNN援引法律专家分析，阿迪达斯未来有可能对这些设计进行重新命名并继续销售，从而在不使用‘Yeezy’品牌的情况下保留其市场价值。 这一决策也反映出品牌在社会责任与商业利益之间的艰难权衡。尽管Yeezy是阿迪达斯近年来最成功的合作项目之一，帮助其在与耐克的竞争中赢得一席之地，但在社会舆论压力下，企业不得不优先维护品牌形象与价值观。尤其是在当前ESG（环境、社会与治理）理念日益重要的商业环境中，企业的道德立场已成为投资者和消费者关注的重点。 此外，阿迪达斯2022年第二季度财报显示，公司净销售额达55.96亿欧元，同比增长10.2%，但净利润同比下降24.2%。大中华区业绩持续承压，二季度再度下滑35%，凸显其在关键市场的挑战。在此背景下，失去Yeezy这一增长引擎无疑加剧了公司的转型压力。 展望未来，阿迪达斯或将加速自有创新产品的推出，并寻求新的代言人或设计师合作，以填补Yeezy退出后的空白。同时，如何妥善处理库存、重塑产品线并维持消费者忠诚度，将成为其接下来的战略重点。这场突如其来的品牌变局，不仅是对阿迪达斯运营能力的考验，也为整个时尚与体育产业提供了关于品牌伦理与商业可持续性的深刻启示。