2023年3月，全球体育产业迎来多项重要合作与品牌动态。意大利足协于3月9日正式宣布与阿迪达斯建立长期合作伙伴关系，标志着这一德国运动巨头将全面支持意大利各级国家队的装备供应。值得注意的是，尽管阿迪达斯重返意大利足球体系，意甲联赛的官方赞助商却将由彪马接任，显示出国际运动品牌对顶级足球IP资源的激烈争夺。 在中国市场，体育与国货品牌的融合持续深化。3月10日，中国福特宝足球产业发展公司与国妆品牌“植物医生”联合官宣，后者正式成为**中国国家女子足球队**及**中国足协女子足球联赛**的官方合作伙伴。作为以高山植物护肤为核心理念的品牌，植物医生此次牵手“铿锵玫瑰”，旨在传递女性自强、自信、坚韧的品牌精神，双方将以民族自信为纽带，在体育与美妆领域实现跨界共振。 与此同时，中国高端女装品牌LANCY（朗姿）于3月8日签约中国速度滑冰首枚金牌得主张虹，担任其“UNIVERSAL”环球联名系列品牌探索大使。张虹从运动员到国际奥委会委员的转型历程，完美契合朗姿所倡导的现代女性独立、勇敢、不断突破自我的形象。该合作不仅是体育精神与时尚文化的融合，也体现了国产品牌对健康、力量与美的重新定义。 在国际赛车领域，F1于3月10日宣布与**联想集团**达成多年战略合作，联想将成为F1官方技术合作伙伴。从2023赛季起，联想将为其提供高性能计算、数据处理及虚拟现实技术支持，优化赛事数据分析与全球转播体验，进一步提升F1在全球超过十亿粉丝中的观赛沉浸感。此外，安慕希AMX也继续亮相F1赛场，作为阿尔法罗密欧车队的赞助商，其品牌标识在C42赛车车身显著呈现，新赛季揭幕战已于3月18日至20日在巴林国际赛道举行。 科技赋能大众足球方面，中国足协于3月12日正式上线“绿茵中国”App及小程序。作为官方社会足球平台，用户可通过支付宝或应用市场下载使用，实现附近球队查找、约战组队、赛事报名、直播回看等功能。未来平台还将拓展裁判预约、保险购买、装备定制等服务，助力全民足球数字化发展。 在品牌回归与新品发布方面，英国老牌足球装备品牌茵宝（Umbro）于3月10日宣布正式重返中国市场。中乔体育在2020年收购其大中华区知识产权后，历经两年整合，以“茵为热爱”为主题重启品牌战略，致力于打造融合足球文化与都市生活方式的新国潮运动品牌。 此外，加拿大运动生活方式品牌Lululemon于3月9日宣布进军鞋履市场，推出首款女式跑鞋Blissfeel，并于3月22日起在中国、北美、英国等市场发售。后续还将推出Chargefeel、Strongfeel和Restfeel三款针对健身房训练与多场景运动的专业鞋款，标志着其从瑜伽服向全品类运动装备的战略扩张。 值得一提的是，北京2022年冬残奥会于3月13日晚在鸟巢圆满落幕。闭幕式以“在温暖中永恒”为主题，用直径55米的圆形视觉符号串联全场，致敬双奥之城。中国代表团在本届赛事中斩获18金20银23铜，总计61枚奖牌，首次位列冬残奥会金牌榜与奖牌榜双榜首，创下历史最佳战绩，也为“两个奥运、同样精彩”画上辉煌句点。