近年来，Air Jordan（AJ）系列作为球鞋文化中的标志性存在，始终在潮流与运动领域占据重要地位。然而，随着市场环境的变化和竞争品牌的崛起，AJ系列也面临着前所未有的挑战。据2017年底Nike总裁Trevor Edwards公开表示，Nike计划在2018年对Air Jordan复刻鞋款的发售策略进行重大调整——重新回归“限量”模式，以重塑其稀缺性与品牌价值。 自2017年起，Nike为扩大市场份额，大幅增加了Air Jordan经典复刻款的产量，意图通过更高的供应量吸引更广泛的消费者群体。然而，这一策略并未达到预期效果。供过于求导致部分鞋款市价迅速回落，甚至出现发售价即“破发”的现象，削弱了AJ系列长期以来建立的收藏属性与抢购热潮。与此同时，adidas凭借Yeezy系列及其他联名企划，在北美市场持续发力，逐步蚕食Nike原有的球鞋主导地位。 面对这一局面，Nike高层意识到必须重新强化AJ系列的“偶像级”定位。Trevor Edwards明确指出：“我们希望保持Air Jordan图腾鞋款的渴望感与独特性，因此正在主动管理特定经典款式的稀缺程度。”这意味着从2018年开始，包括Air Jordan 1、Air Jordan 3、Air Jordan 4等高人气复刻型号或将采用更为严格的配额制度，可能通过SNKRS抽签、指定门店限量发售或区域限定等方式控制流通数量。 此举也被业内视为Nike对球鞋二级市场价格体系的一次修复尝试。近年来，球鞋炒卖风气盛行，但真正能维持长期溢价的鞋款多集中于Nike旗下少数联名或特殊主题产品，而常规复刻款则逐渐沦为“街鞋”。通过缩减产量、提升获取难度，Nike有望重新激发消费者对AJ系列的心理期待与情感连接。 此外，结合2018年前后发布的多款纪念性质鞋款，如Air Jordan 3 “Black Cement”复刻、Air Jordan 1 “Bred Toe”等，市场反馈显示限量策略已初见成效。这些鞋款不仅在发售当日迅速售罄，二级市场价格也普遍维持在较高水平，验证了“少即是多”的运营逻辑。 值得注意的是，Nike并非首次对AJ系列进行发售调控。早在2000年代初期，Air Jordan就以“一年一元”（One Year, One Pair）的限量理念赢得忠实拥趸。如今在消费升级与品牌资产维护的双重驱动下，回归限量不仅是市场倒逼的结果，更是Nike长期品牌战略的重要一环。 综上所述，Nike推动AJ系列重回限量发售，标志着其从“规模扩张”向“价值回归”的战略转型。对于广大球鞋爱好者而言，未来想要入手一双心仪的Air Jordan复刻款，或许将变得更加困难，但也正因如此，AJ的经典地位或将得以再度巩固。