2024年8月14日，国内户外运动领军品牌探路者（Toread）发布2024年上半年业绩报告，交出亮眼成绩单。报告期内，公司实现营业收入6.76亿元，同比增长8.61%；净利润达1.24亿元，同比增长1.17%；产品综合毛利率同比提升1.85个百分点，盈利能力持续增强。业绩增长主要得益于主营业务的稳步推进以及户外多品牌战略的深化实施。近年来，随着全民健康意识提升和户外运动热潮兴起，探路者凭借在专业户外装备领域的技术积累和品牌影响力，持续拓展产品线，优化渠道布局，推动线上线下融合，实现了稳健增长。 与此同时，国产运动品牌特步国际也传来利好消息。根据最新公布的一季度订货会数据，特步订单金额同比增长10%，连续第十个季度实现正向增长，增速相较2015年同期的低单位数增长明显加快，显示出市场对国产品牌信心的持续回升。分析认为，消费者对高性价比、设计感强且具备一定功能性的国货运动品牌的青睐，是推动特步等企业持续向好的关键因素。 更值得期待的是，国家层面不断加码体育产业发展支持政策，为行业注入强劲动力。2024年8月13日，教育部联合国家发展改革委、财政部、国家体育总局等六部门共同发布《关于加快发展青少年校园足球的实施意见》。文件明确提出，到2025年支持建设约2万所青少年校园足球特色学校，完善教学训练体系，强化师资保障，健全竞赛机制，并推动体教深度融合。该政策不仅将大幅提升青少年参与足球运动的比例，也将带动足球培训、装备器材、场地建设等相关产业链的发展。 业内专家指出，随着‘健康中国’战略的深入推进，体育产业正迎来前所未有的发展机遇。从户外探险到日常健身，从校园体育到职业赛事，多元化需求催生庞大市场空间。以探路者为代表的户外品牌、以特步为代表的运动鞋服企业，均有望在政策红利与消费升级的双重驱动下进一步扩大市场份额。 此外，资本市场对体育板块的关注度也在逐步升温。多家券商近期发布研报表示，体育用品行业基本面持续改善，库存处于健康水平，叠加暑期消费旺季及大型体育赛事（如巴黎奥运会）带来的营销热点，预计三季度业绩仍将保持良好势头。未来，具备品牌力、研发能力和渠道优势的企业将更具竞争力。 综合来看，探路者的稳健增长、特步订单的持续回暖以及国家对青少年体育尤其是校园足球的强力扶持，共同勾勒出中国体育产业蓬勃发展的图景。在政策、市场与消费趋势的协同作用下，中国体育品牌正迎来高质量发展的新阶段。