近日，国内知名运动健康平台Keep宣布即将上线Keep单车直播课程，旨在为用户提供更加沉浸式的居家健身体验。据Keep相关负责人向中国商报记者透露，该课程是其完善居家运动解决方案的重要一环。Keep副总裁刘冬表示，健身直播正成为行业新机遇，不仅能丰富用户的居家健身选择，也进一步拓展了Keep App的使用场景。 值得注意的是，此次推出的单车直播课程并非对所有用户开放。只有购买了售价2799元的Keep动感单车硬件设备的用户，并同时拥有Keep会员资格，方可观看直播内容。这一策略体现了Keep“硬件+内容+服务”一体化的商业模式。此外，Keep已上线瑜伽、燃脂、塑形等多类直播课程，支持按次付费，单节课程价格为18元，满足不同用户的多样化需求。 在竞争格局方面，乐刻和超级猩猩等健身品牌也纷纷布局线上直播。乐刻推出年费99元的健身直播套餐，性价比突出；而超级猩猩则以线上训练营形式运营，每节课定价39元，强调社群互动与训练强度。整体来看，线上健身直播正逐渐成为线下健身房的有效补充。 政策层面也为居家健身的发展提供了有力支撑。2024年1月30日，国家体育总局办公厅印发《关于大力推广居家科学健身方法的通知》，明确提出要广泛宣传居家健身的重要性，普及科学健身知识，倡导疫情防控期间的健康生活方式。这为包括Keep在内的企业开展线上健身业务创造了良好的外部环境。 然而，尽管成本较低、灵活性强，健身直播仍面临用户体验方面的挑战。多位消费者在接受采访时表示，直播课程虽价格亲民，但缺乏教练实时指导，动作标准难以保障，影响锻炼效果。张女士指出，网络卡顿问题也常导致跟不上节奏，严重影响课程体验。赵先生则认为，直播课难以兼顾不同水平学员的需求，教练往往需降低难度以防受伤，导致高阶用户感到“不够练”。他比喻称：“就像老师带一个班级的学生，不可能照顾到每个人。” 业内人士分析认为，当前健身直播主要服务于工作繁忙、时间碎片化的都市白领群体。健身行业投资人士王怀远指出，疫情加速了居家健身需求的释放，推动了直播课程的落地进程。但他也强调，企业仍需持续优化课程内容，打造更具吸引力的明星教练IP，提升用户粘性与付费转化率。 总体而言，随着技术进步和用户习惯的养成，健身直播有望在未来的运动生态中占据重要位置。但对于Keep等平台而言，如何平衡内容普惠性与专业性，提升互动性与个性化服务，将是决定其能否实现长期可持续发展的关键所在。