近年来，我国体育消费业态呈现出日益多元化的趋势，飞盘、腰旗橄榄球、陆地冲浪、桨板、骑行和露营等新兴小众运动迅速走红，成为城市青年热衷的休闲健身方式。尤其是在成都、广州、杭州等城市，这些项目不仅在社交媒体上频频出圈，更催生了大量体育消费场景和商业机会。据2022体育文化博览会暨体育旅游博览会组委会透露，2022年两个博览会将于11月25日至27日在广州保利世贸博览馆举行，聚焦体育产业创新与消费升级，进一步推动体育与文化、旅游的深度融合。 这一变化的背后，是政策支持、消费升级和生活方式转变多重因素共同作用的结果。随着《全民健身计划（2021—2025年）》《体育强国建设纲要》以及《关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见》等政策相继出台，全民健身已上升为国家战略。越来越多民众将体育锻炼视为日常生活的重要组成部分，追求更科学、更便捷、更具社交属性的健身方式。 以飞盘为例，这项原本小众的运动在过去一年中迅速“破圈”，在全国多个城市形成社群化运营模式，相关俱乐部、培训课程和赛事活动层出不穷。据不完全统计，仅2022年上半年，全国新增飞盘相关企业超百余家，社交平台相关话题阅读量突破数十亿次。类似地，露营经济爆发式增长也带动了户外装备、营地服务、交通出行等一系列消费链条的发展。 与此同时，城市公共空间的优化也为体育消费提供了基础支撑。“口袋公园”作为面向公众开放的小型绿地空间，面积在400至10000平方米之间，具备游憩、健身、社交等多种功能，正在成为市民日常锻炼的新场所。这类微型公共空间的普及，使得更多人能够就近参与羽毛球、跳绳、广场舞等轻量化体育活动，极大提升了健身的可及性与便利性。 从全球视野看，当前体育市场呈现三大特征：一是体育消费个性化、体验化趋势明显；二是科技赋能推动智能健身设备和线上训练平台快速发展；三是体育与文旅、教育、健康等产业加速融合，形成“体育+”新业态。在此背景下，传统体育项目与新兴运动形态并存互补，满足不同年龄层、兴趣圈层人群的需求。 值得一提的是，竞技体育的持续突破也在激发全民参与热情。在2020东京奥运会上，湖北体育健儿斩获2金3银4铜，成绩全面超越里约和伦敦奥运会，延续了自1984年以来“届届见金”的辉煌纪录。这种代代传承的拼搏精神，不断激励着更多普通人投身体育运动，推动形成崇尚健康、积极向上的社会氛围。 面对变局，体育消费需拥抱创新，强化内容供给、提升服务质量、拓展应用场景。未来，随着Z世代成为消费主力，兼具趣味性、社交性和低门槛特征的新兴运动有望继续扩容。同时，政府、企业和社会组织应协同推进场地设施建设、标准制定和安全保障，促进小众运动规范化发展，真正实现从“流量”到“留量”的转化，助力体育强国建设迈上新台阶。