根据国内知名体育用品品牌李宁公司发布的2017年全年业绩报告，其全年收入达到88.74亿元人民币，同比增长10.71%；毛利润达41.76亿元，同比增长12.7%。尽管净利润同比下滑19.91%至5.15亿元，主要受非经常性损益及转型投入影响，但整体业绩仍超出市场预期。财报公布当日，李宁股价大幅上涨逾8%，收报每股8.43港元，市值攀升至183.69亿港元，创下五年来新高。 从品牌结构来看，主品牌“李宁”实现收入88.18亿元，占集团总收入的99.4%，同比增长11.3%。其他业务合计收入为8819万元，而其他品牌板块收入同比下降39.1%至5.47亿元，显示出集团正逐步聚焦核心主业。在地域分布上，中国市场（含香港）销售额达86.34亿元，同比增长10.6%，依然是增长的主要驱动力。 产品类别方面，鞋类销售额为41.46亿元，同比增长5%，占总收入的46.8%；服装品类表现亮眼，销售额大涨18.7%至41.72亿元，占比达43.8%；器材与配件收入为5.01亿元，同比增长8%。这表明消费者对运动服饰的需求持续上升，尤其在时尚化、功能化融合的趋势下，李宁的产品结构调整初见成效。 渠道布局方面，截至2017年底，李宁在中国大陆共有6262个销售点，较上年末净减少178个，其中直营和批发渠道分别减少70和108个。与此同时，童装品牌“李宁YOUNG”新增173个销售点，经销商数量调整为32家。这一变化反映出集团正在优化终端网络，强化对零售终端的控制力，并重点发力儿童及青少年市场。 2017年被称为“童装市场爆发元年”，李宁将原有“李宁KIDS”升级为“李宁YOUNG”，明确锁定3-14岁青少年群体，并设立两条产品线：面向3-6岁儿童的“童趣活力”系列和7-14岁少年的“青春运动”系列，涵盖跑训、篮球、运动时尚等多个品类，进一步完善全年龄段产品矩阵。 业绩改善的背后，得益于三大战略推进：一是跑步与综合训练品类实现显著增长；二是电商渠道连续三年保持高速增长；三是通过加强订单管理有效控制库存水平。此外，李宁于2016年底出售红双喜10%股权获得约3.13亿元收益，虽短期内拉低了后续净利润基数，但此举被业内视为剥离非核心资产、回归主业的重要举措，旨在为品牌转型升级提供资金支持。 自2015年李宁本人重新出任CEO以来，便启动全面改革：提升直营比例至50%以上，关闭低效门店，建立iRun跑步俱乐部，开设专业跑步店，强化产品力与用户体验。面对Nike、Adidas等国际品牌通过联名款抢占年轻市场的竞争压力，李宁加速推进“年轻化”与“时尚化”战略。 2018年初，李宁以“悟道”为主题登陆纽约时装周，首次将中国元素与现代运动设计融合，红、黑、白为主色调的系列产品引发全球关注，被誉为“国潮崛起”的标志性事件。此前，品牌还携手说唱歌手GAI推出“GAI世无双”限量鞋款，精准触达Z世代消费群体。在营销端，李宁积极拓展海外社交媒体平台，赞助伊朗足球俱乐部及印尼羽毛球奥运冠军组合，进一步扩大国际影响力。 可以预见，随着产品创新、品牌调性重塑与渠道精细化运营的持续推进，李宁已从过去的亏损困境中走出，迈入新一轮增长周期。未来，在国货自信与文化输出的双重背景下，李宁有望成为中国运动品牌全球化发展的代表之一。