2018年俄罗斯世界杯不仅是全球球迷瞩目的足球盛宴，也标志着中国企业在全球体育营销舞台上迈出的重要一步。北京时间4月6日，国际足联秘书长法蒂玛・萨穆拉在北京正式宣布，中国知名家电品牌海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商。这是继欧洲杯之后，海信第二次携手世界顶级足球赛事，也成为首个同时赞助欧洲杯和世界杯两大国际足坛盛事的中国品牌。 根据合作协议，海信将围绕赛事直播显示技术进行专项研发，提升全球观众在观看世界杯期间的视听体验。作为官方赞助商，海信的品牌标识将频繁出现在比赛场地的LED广告、全球电视转播中的比分弹窗、门票、新闻发布会背景板等多个核心传播场景中，实现高曝光率的品牌展示。 海信集团总裁刘洪新表示：“技术实力的不断增强和产品品质的持续提升，为海信参与国际竞争奠定了坚实基础。通过赞助世界杯这样的全球顶级赛事，我们希望世界各地的消费者能够更快、更深入地认知海信、了解海信、体验海信。”这一战略举措不仅体现了海信加速国际化布局的决心，也彰显了中国品牌在全球市场中日益增强的影响力。 值得一提的是，海信此次合作还惠及其庞大的用户群体。作为拥有超过两千万活跃用户的互联网电视平台，海信将为用户提供更多世界杯独家内容资源，包括赛事点播、专题报道、互动活动等，进一步增强用户体验与品牌粘性。 国际足联主席詹尼·因凡蒂诺通过视频致辞对合作表示欢迎，他称海信是世界消费电子领域的佼佼者，高度认可其在技术创新与产品质量方面的成就，并期待双方在推动足球事业发展方面展开深度合作。“足球与海信一样，都追求卓越的品质、高效的执行和专业的精神。我们相信，这次合作将把足球运动推向新的高度。” 近年来，随着中国制造向中国创造转型，越来越多的中国企业开始借助国际体育赛事讲好品牌故事。海信的世界杯赞助不仅是商业行为，更是中国品牌走向世界的象征性事件。从欧洲杯到世界杯，海信通过连续押注顶级体育IP，成功实现了品牌形象的全球化升级。 2018年世界杯于当年6月14日至7月15日在俄罗斯举行，覆盖32支参赛球队、64场比赛，吸引了全球数十亿观众关注。在此背景下，海信的成功亮相不仅提升了自身品牌的国际认知度，也为后续中国企业参与全球体育营销提供了可借鉴的范本。未来，随着体育经济的持续升温，以海信为代表的中国品牌有望在国际舞台上释放更大能量。