截至2021年底，北京冬奥组委在市场开发方面取得显著成果，共征集特许生产企业29家、特许零售企业58家，累计开发16个类别、超过5000款特许商品，销售网络覆盖全国31个省份。据北京冬奥组委市场开发部部长朴学东介绍，特许经营作为北京冬奥会市场开发计划的重要组成部分，不仅为赛事筹办提供了有力支持，也成为公众参与冬奥、传播奥林匹克精神的重要载体。 自2017年2月正式启动市场开发以来，北京冬奥组委广泛吸引社会资金与力量参与，成功签约45家赞助企业，涵盖官方合作伙伴、官方赞助商、官方独家供应商和官方供应商四大层级，全面保障了冬奥会和冬残奥会所需的物资、技术及服务支持，实现了既定工作目标。 在特许商品方面，产品种类丰富多样，涵盖徽章、服装、玩具、文具、贵金属纪念品等多个类别，充分融合了冬奥元素与中国传统文化特色。消费者可通过多种渠道购买正版特许商品。目前，北京、河北、西藏、新疆等19个省区市已设立190余家特许商品零售店，王府井工美大厦设有“北京2022官方特许商品旗舰店”及徽章交换中心，成为冬奥文化展示的重要窗口。 此外，线上渠道也同步发力，天猫平台开设的奥林匹克官方旗舰店极大地方便了全国消费者的选购。同时，在全国280余对高铁列车上设置了流动销售点，实现特许商品销售渠道在全国31个省份的广泛覆盖。多家赞助企业如中国银行、中国邮政、安踏、中国联通、中国石油、中国石化等也开通了线下实体零售网点，进一步拓展了销售终端。 在纪念品类方面，截至2021年底，已发行5套共18枚冬奥会主题纪念邮票，推出两组19枚金银纪念币、2枚普通纪念币、2枚纪念钞以及2枚冬残奥会金银纪念币，受到收藏爱好者的广泛关注与欢迎。 特许经营不仅是筹集资金的有效方式，更是宣传冬奥理念、推广冰雪运动的重要手段。通过购买特许商品，公众能够以实际行动支持北京冬奥会，感受绿色、共享、开放、廉洁的办奥理念，推动中华文明与世界多元文化的交流互鉴。同时，这也助力实现“带动三亿人参与冰雪运动”的宏伟目标，为全民参与冰雪运动营造浓厚社会氛围。随着冬奥会临近，特许商品热度持续上升，成为连接大众与冬奥盛会的情感纽带。