8月8日，在第14个全民健身日之际，第三届“8·8”北京体育消费节在国家网球中心钻石球场正式启动。本届活动以“悦运动 悦精彩”为主题，由北京市体育局、市商务局及朝阳区人民政府联合主办，旨在通过“线上+线下”双轮驱动，激发体育消费潜力，推动全民健身与体育产业融合发展。 启动仪式前，现场进行了平衡车操舞暖场表演，并播放了本届消费节的宣传短片，全面展示了活动亮点和优惠信息。多位知名运动员包括北京首钢男篮球员翟晓川、朱彦西，乒乓球奥运冠军丁宁，女排国手刘晓彤，北京花样滑冰新星安香怡，北京国安球员王子铭以及体操世界冠军肖若腾等纷纷出镜助力，为活动增添热度。北京市政府副市长张建东，国家体育总局体育经济司副司长彭维勇等领导出席启动仪式，并共同挥动网球拍，象征性启动本届消费节。随后，张建东为丁宁、刘晓彤、安香怡、朱彦西等人颁发了“体育消费节推广大使”证书。 本届消费节创新推出“线下嘉年华”板块，于8月6日至8日在国家网球中心连续举办三天。活动现场设置了“悦动时尚”“悦动健康”“悦动活力”三大体验区，市民可现场参与模拟滑雪、射击、网球等多项体育项目体验，感受运动乐趣。此外，“线上买”“线上赛”“线上订”“线上学”四大传统板块也同步升级。消费者可通过指定平台领取“满299减50”“满499减100”等专属优惠券，总优惠力度超五折，预计发放总额达1000万元。同时，“线上订”服务提供健身场馆、体育课程等“满100减10”“满300减30”等折扣，进一步降低市民参与门槛。 近年来，北京持续打造“8·8”体育消费品牌，推动体育与商业、文化、旅游深度融合。此次消费节不仅促进体育产品和服务的交易，更通过明星运动员引领、沉浸式互动体验等方式，增强公众对体育消费的认知与兴趣。专家指出，体育消费已成为拉动内需的重要力量，未来应继续完善政策引导机制，优化市场环境，鼓励社会资本有序进入体育产业，提升供给质量与效率。 与此同时，活动现场也体现了对资本规范发展的重视。相关人士表示，要通过设置“红绿灯”机制，明确资本在教育、医疗、公共体育等领域的准入边界，既防范无序扩张，又激发其在高质量发展中的积极作用。政府将持续营造公平、透明、可预期的营商环境，推动资本与实体经济良性互动，助力构建新发展格局。