阿迪达斯（adidas）作为全球最具影响力的运动用品制造商之一，创立于1949年，总部位于德国黑措根奥拉赫。其创始人阿道夫·阿迪·达斯勒（Adolf Adi Dassler）早在1920年便在当地开始手工制作运动鞋，凭借对功能性与人体工学的深刻理解，逐步奠定品牌技术根基。1949年正式注册成立adidas AG公司，以三条纹为视觉核心的标识迅速成为运动领域的权威象征。截至2024年，阿迪达斯已发展为覆盖专业运动、潮流文化与生活方式的综合体育品牌，在全球170多个国家开展业务，2023年全年营收达214亿欧元，尽管面临市场竞争加剧与库存调整压力，仍稳居全球运动品牌第二位，仅次于耐克。 阿迪达斯旗下目前明确划分为三大核心产品系列：运动表现系列（adidas Performance）、运动传统系列（adidas Originals）和运动时尚系列（adidas neo）。其中，Performance系列主打竞技场景，涵盖足球、篮球、跑步、训练及田径等专业装备，强调科技赋能，如Boost中底、Primeknit鞋面、ClimaCool透气系统等专利技术广泛应用；Originals系列则源于品牌经典遗产，以三叶草（Trefoil）为标志性Logo，自1972年慕尼黑奥运会首次亮相后，逐渐演变为融合复古设计与街头文化的代表，近年来通过与Prada、Gucci设计师合作及Stella McCartney联名持续强化高端时尚属性；neo系列定位年轻消费群体，以圆球型Logo为识别特征，强调性价比与日常穿搭兼容性，产品线覆盖基础款运动服、休闲鞋及配饰，近年虽在集团战略中权重有所下调，但仍承担着市场渗透与用户培育的重要功能。 关于标志演变，三条纹（Three Stripes）最初源于达斯勒兄弟早期为提升鞋侧支撑性而缝制的三条加固条纹，后升华为品牌精神图腾——象征攀登高峰、突破极限与持续进化的意志；三叶草Logo则并非地理意义上“连接三大洲”的抽象表达，而是对品牌多元包容理念的视觉转译，其三瓣结构分别代表过去、现在与未来，呼应Originals系列“致敬经典、重塑当下、定义未来”的品牌主张；而neo的圆形Logo弱化了运动张力，更强调和谐、简约与可及性，体现Z世代对去标签化与实用主义的偏好。 价格层面，当前中国市场主流adidas鞋款定价呈现明显分层：Performance系列新品跑鞋普遍在899–1599元区间，足球鞋与篮球鞋多在1099–2299元；Originals经典款如Superstar、Stan Smith维持在799–1299元，限量联名款常突破2000元；neo系列则集中在399–699元，换季折扣时可低至299元。值得注意的是，2024年第三季度财报显示，Originals在亚太区营收同比增长12%，印证其在本土化营销与文化共鸣策略上的有效性。此外，阿迪达斯正加速推进可持续发展战略，承诺2025年所有产品使用再生聚酯纤维，2050年实现全价值链碳中和，这亦成为其区别于竞品的重要价值支点。