在中国体育产业蓬勃发展的背景下，国际大学生体育联合会（FISU）正加速拓展中国市场，致力于推动全球大学生体育与中国教育及城市发展的深度融合。作为素有“小奥运”之称的世界大学生运动会的组织方，FISU自20世纪初便与中国结下深厚渊源。深圳2011年成功举办的第26届世界大学生夏季运动会不仅提升了中国在国际大型赛事中的影响力，也吸引了众多中国企业积极参与赞助与运营，成为FISU关注中国的重要转折点。 近年来，FISU与中国城市的互动愈加频繁。2023年5月31日，在亚洲主办城市会议上，FISU主席奥莱格·马特钦博士明确表示，中国已成为FISU战略发展中的关键市场。他指出，中国拥有完善的体育基础设施和强大的高等教育体系，为大学生体育赛事的落地提供了坚实支撑。目前，FISU已与华侨大学、北京大学等多所高校建立了长期合作关系，并成功举办世界大学生三对三篮球联赛总决赛等多项国际赛事，充分体现了体育、教育、商业与媒体融合的发展模式。 尤为引人注目的是，中国福建晋江被确定为未来四届国际大学生体育联合会世界杯的主办城市。这一决定不仅是对晋江体育产业基础的认可——作为安踏、特步等知名体育品牌的发源地，更彰显了中国政府和中国大学生体育协会对发展校园足球与青年体育的高度重视。马特钦博士强调，晋江在政策支持、场馆建设与社会动员方面展现出强大能力，能够为赛事提供可持续的组织保障，同时通过赛事提升城市国际形象，吸引投资与旅游流量。 FISU在中国的发展并不仅限于单一城市或赛事。从深圳到厦门，从哈尔滨到晋江，FISU持续探索与中国不同区域的合作路径。其核心目标是创造可延续的“体育遗产”——包括人才培养、基础设施升级、志愿服务体系完善以及公众体育意识提升。这些遗产超越赛事本身的周期，真正服务于主办城市的长远发展。 与此同时，数字媒体和商业生态也在助力FISU在中国的成长。阿里体育作为FISU世界杯的独家运营推广合作伙伴，利用其强大的平台资源和数字化传播能力，扩大赛事在年轻群体中的影响力。当代大学生主要通过互联网获取体育资讯，因此FISU正积极整合社交媒体、短视频平台和流媒体技术，增强赛事的可看性与参与感。 更重要的是，FISU始终坚持体育与教育相结合的理念，契合中国当前推进体教融合的国家战略。国家政策鼓励青少年参与体育锻炼，培养全面发展的人才，而大学生正是连接校园与社会的关键群体。通过参与国际赛事，学生不仅能提升竞技水平，更能获得跨文化交流、团队协作与社会责任感等综合素养。 展望未来，FISU计划将更多世界级大学生赛事引入中国，并寻求与更多具备条件的城市建立合作。中国的经济稳定性、政策连续性和庞大的青年基数，使其成为全球体育组织不可忽视的战略高地。随着中外在体育治理、赛事运营与青年交流方面的不断深化，FISU与中国的故事，正在书写全球大学生体育发展的新篇章。