近年来，运动与时尚的跨界融合愈发紧密，女性消费者正成为这一趋势中的核心力量。随着Lululemon等品牌在女性运动服饰市场的强势崛起，传统运动与休闲品牌如Nike和Lacoste纷纷加快布局，推出针对性战略，力求重新赢得女性消费者的青睐。 作为全球领先的运动品牌，Nike近年来将女性市场视为增长的关键引擎。2016年，Nike在美国加州Fashion Island购物中心开设了首家专注于女性产品的新概念店。这家占地超过6,000平方英尺的门店不仅提供完整的跑步装备、运动服装，还引入了与多位设计师联名的合作系列，强化其时尚属性。更值得注意的是，店内首次设立了健身工作室，可提供团体课程及私人训练服务，使消费者能够在真实运动场景中试穿和体验产品，实现“健身房即试衣间”的沉浸式消费模式。此外，门店支持线上补货服务，顾客可订购店内缺货商品并享受免费配送，极大提升了购物便利性。 Nike的目标明确：将女性产品线的年销售额从50亿美元提升至2017年的70亿美元。为加速全球扩张，Nike宣布将于11月29日在中国上海开设全球第二家女性专属专卖店，进一步深耕亚太市场。此举不仅体现了其对中国女性消费潜力的认可，也标志着品牌全球化女性战略的深入推进。 与此同时，法国经典休闲品牌Lacoste也在积极转型，全面进军女性运动时尚领域。为增强品牌在女性消费者中的认知度，Lacoste委托专业机构对12,000名消费者进行调研，精准把握市场需求。2016年春季，品牌再度推出全新女鞋系列，涵盖运动、休闲及优雅休闲三种风格，材质上采用专利面料、绒面革和优质皮革，价格区间设定在60美元至250美元之间，覆盖不同消费层级。 为支撑这一战略，Lacoste重组了英国总部团队，成立以女性产品为核心的设计与运营部门，并拓展包括百货公司在内的多渠道分销网络。品牌 footwear 线的市场营销和公关总监 Mary Slevin 被任命为项目负责人，她同时也是美国市场首位女性大区经理，凸显品牌对性别多样性和女性领导力的重视。 展望未来，Lacoste计划于次年秋季在纽约、迈阿密和洛杉矶等地的展厅开展系列推广活动，旨在展示新品的同时，挖掘潜在合作伙伴，扩大品牌影响力。 在这场运动时尚的“她经济”争夺战中，Nike与Lacoste虽路径不同，但目标一致：通过产品创新、空间体验与组织变革，深度绑定女性用户。随着女性健康意识与审美需求的不断提升，运动服饰已不仅是功能性的穿着选择，更成为生活方式与自我表达的重要载体。可以预见，未来围绕女性市场的竞争将更加激烈，而谁能真正理解并满足女性消费者的多元需求，谁就将在这一赛道中脱颖而出。