自2020年1月起，BetVictor、Betway、BoyleSports和Unibet四家主流体育博彩运营商已与Sky Sports旗下的赛马频道At The Races（ATR）签署了一项基于营业额的多年合作协议。这一协议标志着英国赛马流媒体商业模式的重大转型——从传统的按观看流量计费的‘便士每流’模式，转向根据博彩公司实际投注营业额抽取一定比例的新机制。 该协议涵盖由ATR旗下流媒体平台Sports Mediastream提供的高清赛事直播画面及实时比赛日数据传输服务。这意味着，只要这些博彩公司在其平台上提供赛马投注服务并产生流水，就必须向ATR支付相应份额的收入。此举被业内视为内容提供方向价值变现迈出的关键一步。 ATR是Sky Sports与Arena Racing Company（ARC）共同组建的合资企业，负责运营英国最大的专业赛马电视频道Sky Sports Racing。ARC目前拥有并管理全国16个主要赛马场，占英国全部赛道设施的39%，在赛事资源端具备显著优势。正因如此，ARC积极推动收入共享模式，以确保内容版权方在博彩生态链中获得更公平的回报。 此前一个月，Betfred已率先与ATR达成同类协议，成为首家采用营业额分成模式的博彩公司。此次四大运营商的集体签约，进一步巩固了该模式在行业内的主流地位。The Races首席执行官Matthew Imi表示：“我们很高兴达成这四项重要协议，并期待与合作伙伴紧密协作，共同提升赛马产品的投注规模和用户体验。” 然而，新模式也引发了业界对成本上升的担忧。分析人士指出，随着博彩公司需为每一笔投注流水向内容方付费，其整体运营成本将显著增加。部分中小运营商可能因此难以承受高昂支出，进而退出赛马投注市场。此外，为控制成本，一些公司或将削减长期受欢迎的营销活动，例如“最佳赔率保证”“投注返现”等促销手段，从而影响用户吸引力。 尽管存在争议，但鉴于ARC强大的赛事资源整合能力及其在赛程安排中的主导地位，越来越多的博彩公司预计将被迫接受此类协议。业内专家认为，这种从“固定费用”到“浮动分成”的转变，或将重塑整个赛马投注产业链的利益分配格局，推动内容版权价值回归。 未来，随着更多数据服务、互动功能和个性化体验被整合进流媒体平台，ATR及其合作方有望进一步拓展商业化路径。而对于博彩运营商而言，如何在合规成本上升的背景下维持竞争力，将成为其战略调整的核心课题。这场由商业模式变革引发的行业洗牌，正在深刻影响英国乃至全球赛马博彩生态的发展方向。