2022年卡塔尔世界杯自开赛以来持续点燃全球球迷热情，中央广播电视总台凭借强大的制播能力与技术创新，实现传播效果与用户参与度的双重突破。数据显示，在C组小组赛沙特阿拉伯队2:1逆转阿根廷队的经典战役中，CCTV-5、CCTV奥林匹克频道及CCTV4K等平台并机直播的中心城市收视率达到3.97%，最高分钟收视率飙升至5.26%，创下本届世界杯单场赛事收视新高，充分彰显总台作为国家级主流媒体在重大国际体育赛事报道中的核心影响力。 此次世界杯，中央广播电视总台首次在海外前线搭建完整制播系统，实现大屏与小屏协同发力、全景化呈现赛事盛况。大屏端以CCTV-5为核心，联合多个专业频道提供高清、超高清（4K）直播信号，配合专业解说与深度分析，为观众带来权威、稳定的观赛体验。而在小屏端，央视频APP成为年轻用户和移动观赛群体的首选平台，通过技术赋能实现横竖屏自由切换、多机位视角选择、实时数据更新等功能，让用户随时随地掌握比赛动态，享受如临现场的沉浸式体验。 央视频不仅提升了观赛的技术维度，更注重互动性与趣味性的融合。平台推出“球迷修炼手册”H5互动项目，用户可通过参与答题获得“场外解说”“战术大师”等个性化标签，增强身份认同感；“欢乐世界杯”小游戏支持组建专属梦之队，模拟竞技乐趣；定制化表情包如“好球”“绝杀”“进了”等，则满足了社交分享需求，提升球迷之间的互动氛围。 在内容创新方面，央视频推出多档原创节目形成矩阵效应。“央视频之夜”在开幕式当日实现全网观看量达3981万，话题阅读量突破11.9亿，登上全网热搜36次，成为现象级传播事件。“不一young的卡塔尔”采用移动大巴演播室形式，结合街头探访与车上访谈，展现赛场外的文化风情与球迷百态。“世界杯最前沿”聚焦各队备战细节与球员状态，“球迷梦之夜”则以竞答挑战+漫谈形式拉近观众距离，“大咖陪你看”和“欧雷欧雷陪看团”邀请主持人、评论员与普通球迷共同观赛，打造陪伴式、社群化的观赛新模式。 依托5G消息早晚报、AI智能剪辑和云渲染3D虚拟助手“央小云”，央视频进一步优化用户体验。用户可在短时间内速览赛事精华，系统还能根据个人偏好推送定制化集锦视频，尤其是球星高光时刻短视频专题，极大丰富了内容消费场景。这种“智能+互动+专业”的融合模式，标志着我国体育赛事新媒体传播已迈入高质量发展新阶段。 随着世界杯进程推进，中央广播电视总台将持续发挥全媒体优势，整合资源、创新表达，为全国观众奉献更加精彩、多元、便捷的足球盛宴，推动体育文化传播深入人心。