2018年，一篇关于耐克创始人菲尔·奈特的文章引发了广泛讨论。这位低调却极具影响力的商业巨擘，在78岁时出版了自传《鞋狗》，以真挚而深刻的笔触讲述了他如何用30年时间将一个不起眼的小公司发展为全球最具价值的运动品牌之一。书中那句‘懦夫从不出发，弱者死于路中，只剩我们前行’，不仅成为耐克精神的核心写照，也激励了无数创业者。 奈特于1964年创立蓝带体育公司（Blue Ribbon Sports），即耐克前身。当时他仅是一名普通的会计，却因对跑步的热爱而痴迷于日本Onitsuka Tiger运动鞋。于是他毅然决然地开始在家乡波特兰的田径场外兜售这些鞋子，开启了创业之路。起初资金匮乏、资源有限，但他坚持‘全身心投入’的理念，自称“鞋狗”——那些一生致力于制鞋、卖鞋或爱鞋的人。这种源自热爱而非功利驱动的初心，奠定了耐克独特的文化基因。 真正让耐克脱颖而出的是其敢于打破常规的精神。1971年，奈特与教练比尔·鲍尔曼共同设计出首款自有品牌跑鞋，并正式启用‘Nike’名称和著名的Swoosh标志。这一决策标志着企业从代理向自主品牌的转型。尽管早期遭遇财务危机、供应链断裂甚至法律纠纷，奈特始终坚持创新与独立，拒绝被传统束缚。 与此同时，《鞋狗》中多次提及东方哲学对他的影响。书的扉页引用了铃木俊隆禅师《禅者的初心》中的名言：‘初心者眼中充满可能，老手心中却尽是限制。’这正是奈特经营企业的信条：始终保持初学者的心态，勇于尝试，不惧失败。他曾在书中坦言自己做过许多错误判断，比如低估魔术师约翰逊的职业前景，也曾因过度专注事业而疏远家庭，最终痛失爱子。这些坦诚的反思使他在商业之外更显人性深度。 进入1980年代，耐克成功上市并加速全球化布局。通过签约迈克尔·乔丹等顶级运动员，推出Air Jordan系列，彻底改变了体育营销的格局。如今，耐克不仅是运动装备制造商，更是一种文化符号，代表着拼搏、个性与突破。 根据近期新闻报道，截至2024年，耐克在全球运动服饰市场的占有率仍居前列，虽面临阿迪达斯、彪马及新兴国产品牌的竞争压力，但其品牌影响力和创新能力依然强劲。2023年底，耐克宣布新一轮战略调整，聚焦数字化转型与可持续发展，推出环保材料制成的新款Air Max系列，再次引领行业风向。 回顾奈特的一生，他从未追求轰动效应，也不热衷媒体曝光，却用实际行动诠释了什么是真正的长期主义。他的故事告诉我们：成功不属于起点辉煌的人，而属于始终不肯停下的奔跑者。无论时代如何变迁，那份源于热爱、坚守初心、不断前行的力量，永远值得尊敬与传承。